爆炸法作者肖

如今，恒星翻转的频率如此之高，以至于吃瓜的人并不惊讶。其中，最新加入战场的是今天炙手可热的罗志祥搜索刷单。

4月23日，著名艺人罗志祥的前女友周扬青透露，罗志祥的私生活很混乱，“每个城市都有一个可以去酒店的女孩”，她与许多女性有“长期不当的性关系”。后来，罗志祥早期的残羹剩饭也被发现了，包括采访中的大规模回应以及与欧弟和川岛茉树代的三角关系。

中午12点，罗志祥在他的微博上回应道:“很多事情不能用一个词来解释，也不能再解释了。”然而，从公众意见的反馈来看，粉丝们并不买单。

作为近年来在大陆发展非常迅速的代表人物，罗志祥曾担任过《这是街舞》的明星队长和《创造101》的导师。他在颤抖方面也是表现最好的，有4423万人关注他，目前在艾迪名单上排名第九。周扬青发起一场运动后，罗志祥在微博和颤栗等社交媒体上成为头条新闻。

吃瓜的网民也相当踊跃地参加了。从渣男的愤怒指责到时间管理法的讨论，他们在一个早上就制造了无数的障碍。例如，“转发这个罗志祥，40岁也可以用于多人运动”，这给罗志祥冠上了“时间杀手”的新头衔，甚至吸引了品牌的一波热情。欧莱雅眼霜在微博的热门搜索中推出了“黑眼圈破坏者”，被网民称为“营销天才”。

雪球般的黑色物质不断积累，公众人物的流量滥用现象更加明显，已经影响到第三方，如罗志祥代言的品牌和合作项目。无论舆论如何变化，对公众人物的道德要求永远不会低。许多品牌都必须想出一个好办法来应对它。

谁将直接面对冲击？

在甜瓜材料下，粉丝们在哭泣，路人在狂欢，伙伴们在颤抖。

第一个令人头痛的事情肯定是罗志祥深深地卷入了两个节目的录制，“极限挑战”和“2020创造营”。

2015年加入东方卫视的“极限挑战”，从那以后一直到2019年，作为核心团队中的“男人帮”成员，他与、孙等艺术家一起深入参与了此次全国综艺节目。4月初，罗志祥还在他的微博上表示，由于近期的疫情，他暂时无法“与大家团聚”，第一个节目将“以一种特殊的方式”出现。但目前看来，在这一事件之后，观众应该看不到这种“特殊方式”到底是什么。

另一个节目的制作团队预计会更头疼，那就是“2020营创作”。今年3月，罗志祥宣布他将作为教练加入腾讯的视频“2020创意营”。此前，在节目中发布的官方琐事已经包括罗志祥剪辑。“爆炸规则”收到消息说，与罗志祥有关的剪辑可能会被重新录制。最初，像“2020年创作营”这样的选秀节目以其高录制压力而闻名，所以据估计“剪刀手”将不得不再次在深夜工作，并且会哭泣。

另一个可能受到影响的节目是优酷的《This》！街舞第三季。2019年，罗志祥担任优酷的街舞评选项目“这！他是嘻哈第二季的明星队长，在这个节目中他以出色的专业能力吸引了一批粉丝，豆瓣得了8.9分。

4月22日，一些八卦在业内被披露，而王一波、罗志祥和张艺兴已经决定加入这一行列！这是街舞的第三季，该节目已经播出了试演的第一集。当罗志祥的负面消息传出时，我担心“这！即使是嘻哈音乐的第三季也必须立即开始重新调整，以避免节目被污染。

除了节目组，相关品牌也成了热锅上的蚂蚁。

随着近年来在各种媒体和社交媒体上的人气和口碑的累积，罗志祥近年来赢得了许多知名品牌的代言，比如今天刚刚在朋友圈投放广告的蒙牛春珍。

春珍是“2020创意营”的主要赞助商之一。据估计，与罗志祥的合作也是基于“2020年创造营”。另一位导师宋·已经推出了与春珍有关的宣传材料。因此，许多网友推测，春真与罗志祥的合作应该是“2020创意营”的包装代言。

从目前的角度来看，该品牌反应相当迅速，正在以光速取代和切割材料。一些网民说，他们注意到春真已经立即移除了他的微博屏幕，取而代之的是该品牌的原代言人赵。相反，由于他的快速反应，他得到了许多好评。

另一个与罗志祥形象紧密相关的纸牌策略是“剑与远征”，今年早些时候它花费了大量的广告费用。这款纸牌游戏起源于国内游戏制造商莉莉斯，于今年年初在所有主要社交媒体上推出。我相信很多人仍然记得罗志祥的神奇视频广告。

当时，占领如此强大用户的头脑似乎是市场部门的一项功勋，但现在估计该品牌将不得不“默默吃黄连，说不出有多苦”。目前，官方微博《刀光剑影》没有与罗志祥相关的内容。

除了上述两个受害方，2019年5月，罗志祥还支持了由张婷和小洪涛等明星创立的护肤品牌TST丽思面膜。TST官方网站的文章曾提到，“罗志祥前卫友好的形象有望迅速提升TST·里索瑞斯面膜在用户心中的知名度和品牌美誉度。“一个负面事件，如意算盘成了烫手山芋。

由罗志祥认可的另一个品牌卡西欧手表(Casio Watch)拥有的G-SHOCK尚未从罗志祥移除相关宣传材料。结果，它被吃瓜者接管，要求更换代言人，并参与了小贩的创建。口碑的影响是无止境的。

还有另外两个品牌也将受到冲击，即由罗志祥创立的STAGE和Gotno Feators。

根据公开信息，罗志祥在2006年创立了个人趋势品牌STAGE，并于2019年退出。在STAGE的发展过程中，罗志祥经常穿着STAGE服装出席各种公共场合，为品牌吸引了大量的流量。

然而，2019年，STAGE集团在脸书上发表声明，称“虽然罗志祥没有参与实际运作，但它为STAGE服装品牌从无到有、成为知名服装品牌做出了巨大贡献，公司也深感自豪。”宣布罗志祥和该品牌之间的削减。

这种说法被粉丝们指责为似乎相处得很好，实际上是杀驴。甚至在今年4月，一些人在STAGE官方博客下回复说，“没有猪，这个品牌就没有灵魂。”

然而，恐怕应该说，STAGE提前解除了与罗志祥的联系是幸运的。否则，据估计，它将首当其冲地受到吃瓜者的愤怒和批评。

相比之下，“没有恐惧”就没那么幸运了。罗志祥宣布退出STAGE，创建另一个个人时尚品牌的同时，也宣布了“无所畏惧”。2019年9月，“无所畏惧”还与日本著名时尚品牌FR2进行了联合支付。今天“无所畏惧”正处于新产品的推广阶段。吃瓜的人攻击社交媒体平台的评论区，说“你很冷”

除了打造自己的品牌，在娱乐圈辛勤工作多年的罗志祥，在完成了最初的积累后，已经开始成为投资者，也被视为幕后操作者。

在台湾，罗志祥曾经开了一家经纪公司，并推出了一个“创意”男子团队，但并没有引起太大的轰动。此外，调查数据显示，罗志祥有三家直接控股公司，分别为桑生影视文化(上海)工作室、绍洛影视文化(上海)工作室和上海牛秀文化发展有限公司，其贡献率分别为90%、90%和60%。

这些项目中不乏罗志祥明星和朋友。例如，胡彦斌是上海舞蹈表演和上海牛秀的主席。事件发生了。作为牛板音乐学校的校长，已经是“教育行业的企业家”的胡彦斌可能不得不做出回应。毕竟，教育行业对道德污点的容忍度较低。

品牌和艺术家之间的关系是一枚硬币的两面。品牌是名人声誉的商业表现。艺术家的公众意见将影响品牌的声誉。对于品牌来说，负面口碑的打击也迫使品牌在面对艺术家负面口碑时要谨慎。

所有的坏艺术家都去哪里了？

罗志祥不是第一个卷入负面口碑风暴的艺术家。那么，这些年来受到负面事件影响的艺术家们怎么样了？

首先，让我们看看另一位因“渣男”事件而走下神坛的前“男神”吴秀波。事故发生前，吴秀波作为一名演员兼制片人，曾出演过《军事联盟》和《雅皮叔叔》等高分数剧目，一度出现在中国一线男性杂志的封面上，一度成为众人瞩目的焦点。

但在2018年底，一位名叫陈玉林的年轻演员指责吴秀波“玩弄女演员的感情”、“用佛经洗脑”和“把女孩送进监狱”。负面口碑大面积流传，与吴秀波合作的代言品牌纷纷取消合同:2019年1月18日，吴秀波事件后，他们代言的品牌海曼达没有在整个厨房发表声明，而是迅速删除了关于吴秀波的博文内容，用另一位代言人蒋淑英替换了微博头像；男装品牌乔治·汤米·管波停止了与吴秀波及其粉丝的互动。

由吴秀波主演的《爱情圣贤2》被取消了春节。就连已经录制好的北京卫视春晚也不得不使用技术手段，编辑加班到深夜才剪掉“吴秀波”。

北京卫视的上帝编辑运作

然而，去年12月，消失了一年的吴秀波首次亮相，为艺术系学生欢呼，并对反馈的两极进行了评论。一方面，有人支持吴秀波的复出，说:“私生活和观众有什么关系？”一些人还强调，社会应该对名人艺术家在强光下的道德污点零容忍，说“他可能认为互联网没有记忆。”

那么，表现不好的人还会回来吗？我们从过去的历史中寻找答案。

2014年，柯震东因涉毒犯罪被捕，入狱数月，并被娱乐圈开除。现代、肯德基和妮维雅等品牌以最快的速度发布声明和广告。

2018年6月，沉默了很久的柯震东参加了化妆品品牌奈斯的活动，但随后网民们谴责“柯震东涉嫌复出”。7月1日，奈斯在其官方微博上道歉，并要求曾扮演缉毒警察的张涵予尝试挽回品牌信用评分，并被评为“充满求生欲望”。这也表明网民有底线，互联网有记忆。粗心地使用糟糕的艺术家只会给自己带来不必要的公共关系危机。

2018年1月，因“嘻哈在中国”而闻名的PG One被紫光阁点名批评。歌词包含了对女性的不尊重和黄色信息等问题。结果，宝洁公司被从互联网上撤下，取消了它的活动，并从娱乐圈消失了一段时间。2018年5月，PG One发布了一条微博，宣布他在生日开始时复出。四个小时后，宝洁一号转发80万元的复出微博被删除，微博被清空空。到目前为止，PG One还没有在中国公开演出，但已经在国外举办过演唱会，并拥有自己的品牌。

2019年2月，在翟天林现场直播的《什么是知网》将它推向了无可救药的境地。学校的恶霸倒塌了，对剽窃的愤怒持续了十多天。从那以后，翟田林就没有新的剧本和节目，那些已经拍过的也不能上线，这就成了电视剧的积压——由吴秀波和翟田林主演的电视剧《无名侦探》还没有播出。尽管仍有粉丝说，当他回来的时候，基本上没有翟田林重返银幕的迹象，只是偶尔出现在戏剧舞台上。

另一部比《无名侦探》更糟糕的电影是《巴青传》，这部电影在一系列事故后不得不被“翻拍”。

2018年3月，《霸王别姬》的男主人高云翔因涉嫌“性侵犯”在澳大利亚被捕。这位唐德影视制作人的市值蒸发了50亿元。2018年10月，《霸王别姬》的女主人范冰冰因“偷税漏税”被罚款8.84亿元，导致该电视剧再次停播。一年后，唐德影视宣布已与天猫科技洽谈，并承诺在2019年底前将《霸王别姬》原主要演员的镜头更换为天猫科技确认的演员镜头，费用不低于6000万元。

总而言之，如果说艺术家一旦犯了错误，可以通过道歉和忏悔来恢复自己的形象并重返娱乐圈，那么近年来，艺术家的表演生活一直非常脆弱，负面的公共事件已经“致命”。

早在2014年9月29日，国家广播电影电视总局(广电总局)就正式发布了“取缔不良演员”的通知。由“差演员”制作的电视剧、电影、电视节目、网络剧和微电影都被要求停播。其中，“吸毒”和“嫖娼”被明确命名。尽管诸如不忠之类的道德问题没有被提及，但它们也成了每个人默认的“恶行”之一。

目前，社会主流舆论对名人艺术家越来越严格。可以肯定的是，违反上述规定的被污染的艺术家将被禁止。甚至像“欺骗”这样的私人道德问题也是常态，而且更难摆脱。

星星之流是一把双刃剑。当它们受到负面影响的困扰时，受约束的品牌肯定会受到负面影响，并将承担相关风险。对于品牌和节目制作人来说，选择艺术家的风险越来越大，即使有“风险资本”的味道。

尤其是近几年，与明星形象相关的事故越来越多:像TFBoys这样的形象质量也会因为王源在公共场所吸烟而被“颠覆”；配合像小展这样的敬业精神，也是因为“227事件”引发的粉丝，到目前为止我们还没有能够脱身。代言品牌玉兰油也通过“集体发票”遭到网民的抵制。

今天的品牌方也学到了智慧。与其“哑巴吃黄连”，还不如提前签订各种协议和合同，预防和减少艺术家对品牌负面舆论的次生灾难。许多品牌在与艺术家合作时会在合同中明确注明。例如，如果艺术家在合作期间因个人行为或评论引发重大舆论危机和负面事件，品牌可以要求明星赔偿相应的损失。如有违反，品牌也可立即发出终止背书的通知。

虽然在大多数情况下，违约赔偿与负面事件给品牌造成的损失相比微不足道，但至少可以形成约束，保护品牌的权益。

在2018年的《创世101》中，罗志祥曾经说过:“娱乐圈是一个非常残酷的世界。艺术家没有舞台是一种无奈，艺术家不知道如何下台是一种悲哀！”现在，轮到他走下舞台，走出聚光灯，直面疑虑。

舞台下的品牌和合作伙伴也必须加快应对艺术家负面声誉带来的风险，小心保护自己的利益，出现问题及时止损。

品牌动摇了，这一次该如何应对？