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文|音乐第一》(身份证:裸音乐)，作者|柳承志，编辑|范志辉

自2020年以来，说唱歌手似乎正在走向主流。

在“我们的乐队”的第一个节目中，除了乐队的受欢迎程度等话题外，音乐界也引发了许多讨论。说唱歌手泰和派科特是否也适合乐队组建也成为热门话题。另一方面，肖佳在《青春与你2》的舞台上遇到的质疑更为直接。人民体制的崩溃、网民的愤怒和节目中奶粉的收入都是网民对肖佳的抱怨；此前，刘博兴以惊喜歌手的身份参加了“歌手年”的演出，他的未来主义音乐舞台赢得了很多音乐评论家的高度评价，如厄尔迪、怔怔、贝尔等。

当然，这不是说唱歌手第一次对主流音乐市场发起攻击。在此之前，GAI、艾歌、王泰和纳武克都以主角或配角的形式出现在“歌手”的舞台上。近日，在主持人热狗和王泰在《我是歌手》中证明了自己作为说唱歌手的实力后，GAI也正式宣布加入《我是歌手2》的首发阵容。

从音乐多样性、商演到广告，将说唱视为娱乐圈的“标准”元素并不过分。随着越来越多的说唱歌手走上主流，说唱歌手所秉持的“真实”精神和综艺节目的娱乐化取向成为说唱文化融入大众文化过程中不可避免的问题。

说唱音乐要走多远才能成为主流？

在过去的三年里，只要说唱文化引领着文化复兴的趋势，它就可以说是肉眼可见的。“中国有嘻哈”和“中国新说唱”系列垂直综艺节目几乎涵盖了说唱界的所有热门话题和争议，也使说唱这一少数民族文化正式从地下走向公众。

在最新的“2019中国数字音乐年度报告”中，说唱音乐、摇滚音乐、中国风格和民歌是报告中唯一列出的四种音乐类型。2019年，说唱音乐在进入你的音乐排行榜前100名的非流行音乐风格中占4.18%，排名第四。

此外，在该报告中，冰纸的安静，蔡的年轻，《难以得到，的戏剧人和其他歌曲结合说唱元素也进入了前20名的“年度单曲”。在“年度最佳歌手”的前十名中，蔡、、等歌手也有自己的代表性说唱作品。

但与此同时，我们也可以看到，在年度说唱20强的报告中，只有gems Gem、、Edgar、ICE、黄旭和Sean成功入选，其中Edgar的《永不独行》是他与合作的一首广告曲，ICE的《红色》是他与合作的一首曲目，黄旭和Sean是由的《爱你3000》推出的，纯地下说唱作品的比例仅占名单的20%。

然而，说唱歌手并没有被列入相对更有影响力的年度十大歌手、年度十大专辑销量和年度十大流行歌曲排行榜。只有宝石级的“狼迪斯科”和GAI/大痒痒“查娜”进入音乐评论家年度排行榜的前100名，分别排在第21位和第96位，仅占2%。

这也提出了一个问题:对于那些致力于主流并拥抱市场的地下说唱歌手来说，他们进军主流的梦想实现了吗？

不可否认，说唱已经成为许多综艺节目的标准特征之一。例如，《中国好声音》的苏晗，《我是歌手》第一季的王泰和主持人热狗，《我是歌手》第二季的GAI，《这是原创》的说唱组合《双轮》，以及《我们的乐队》的王泰和《乐队之夏》的VAVA都为节目带来了说唱的潮流。

然而，即使没有说唱歌手，一些综艺节目也会将说唱元素融入节目中。例如，在“乐队酒吧”的第二阶段，以非专业说唱歌手的形式强行插入说唱歌曲《飘》，导致了演奏者的失误；小展和李子婷在《我们的歌》中的说唱改编，以及被音乐评论家批评为王晰的《手麦》的《天赐之声》，可以说在音乐综艺节目中听到说唱并不新鲜。

此外，说唱歌手仍然是偶像选择和培养综艺节目的热点，如“明日之子2”、“偶像实习生”、“下一站传奇”、“青春与你”、“青春与你2”和“2019年创作营”。例如，五名说唱歌手出现在《青春与你2》第四季的开头。其中，傅家和谢的实力也得到了和丽莎的一致认可。

“中国有嘻哈”和“中国新说唱”流行后，尚义已经成为音乐圈说唱歌手的一个重要出路。据不完全统计，2017年至2020年，以GAI为首的说唱歌手至少参加了28场综艺节目，其中GAI以8场综艺节目排名第一，杰姆以7场综艺节目排名第二。

但是在这些综艺节目中，它不一定符合说唱歌手的体格。肖佳、GAI、福克斯和其他公司都遇到了适应环境的问题。其中，肖佳选择退出比赛，因为他发现这与他自己的坚持和第一次录制“阴超·战戟”后的节目设计大相径庭。盖登上了《歌手》的舞台，迎来了一个精彩的时刻，但在只留下一首歌《海上的微笑》后，他被迫退出了比赛。芒果电视的明星夫妇育儿经验观察节目“孟子萌萌屋”的片段也被删除。然而，福克斯在《趋势伙伴》中的小而透明的处境也给人一种尴尬的感觉。

手游和活动推广歌曲是说唱歌手进入主流的第二个出口。据不完全统计，2017年至2020年间，GAI为“王者之光”、“大地英雄”、“球之战”、“水之寒”、“神仙世界”、“田巴龙布”等六场手游创作并演唱主题曲和宣传歌曲。王泰为《王国时代》创作了宣传歌曲《领主不怕》，艾倪为《大话西游》手游周年创作了主题歌《少侠》。

在广告音乐和活动推广音乐方面，至少有22位说唱歌手，如、王泰、刘博兴、ICE、高兄弟、、、金澳洋、TT、Bridge、、、纳瓦克格、马军、、孙旭、叶、Bridge、本邦pq、大沙等。曾为蒋、百度APP、西安、泰龙、彪马、爱奇艺、百事、雪碧、支付宝、乐宝啤酒、耐克等10多个品牌创作广告音乐。

其中，马思维的《刷新》、C-BLOCK的《顶级情侣》、金欧洋和TT的《无限》都被网民认为是超越广告歌曲的优秀作品。然而，与独立创作的歌曲相比，说唱广告歌曲的碎片化也很明显。

一方面，一直游离于商业兴趣和音乐创作之外的说唱歌手不得不使用该品牌提供的有限词汇。在这样的作品中，经常会形成一种脱节感。甚至像《无限》这样的作品也受到质疑，为什么这种愉快的伴奏应该伴随着莫名其妙的广告词。另一方面，广告歌曲的传播和辐射可以达到比节目传播圈更广泛的受众，从而影响受众对说唱音乐的审美感知。在某种程度上，现在每个人都能玩说唱的氛围也与此相关。

在OST歌曲的发行在三年内翻了一番的市场形势下，说唱歌手在OST也有不错的表现。其中，GAI的表现仍然是第一。从2017年到2020年，他为8部电影和电视剧创作了宣传歌曲和主题曲，而王泰、ICE、肖佳、艾格、艾福基尼、纳瓦克格和杰姆都有自己的OST作品。

商业代言和合作也是说唱歌手进入主流的方式之一。其中，为李宁、眼镜、蒋代言，与潮牌SSUR * PLUS合作，王泰、刘博新为PUMA代言并制作同名广告宣传歌曲《PUMA》，刘博新还为西安、SAINT LAURENT、雪碧代言。

在许多尝试中，例如音乐综艺节目、手游和活动推广歌曲、电影和电视OST，说唱歌手越来越多地印刷在主流市场上。然而，目前，能否实现突破因人而异。

“标准”背后的说唱音乐生活方式

“好不容易从地上爬起来，谁也不想摔倒.”

2017年，GAI在接受GQ实验室采访时说。这也可能代表说唱歌手进入主流音乐市场的愿望和动机。

《2019年中国音乐家报告》和《2019年中国数字音乐年度报告》等综合调查显示，中国音乐风格仍受流行度支配。尽管其他音乐风格正呈现出增长趋势，但与音乐行业的发达国家相比，仍有很长的路要走，2019年在你的音乐排行榜前100名中，说唱音乐占非流行风格的4.18%。

在美国，巴斯安格尔的“2018年末音乐报告”和“2019年末音乐报告”显示，说唱风格在美国2018年音乐专辑消费中以21.7%排名第一，流行风格以20.1%排名第二。在2019年售出的20张最畅销专辑中，说唱音乐占了55%，其中波斯特·马龙的《好莱坞的流血》位居榜首，比莉·艾力什的《当我们入睡时，我们去哪里》位居其后，在前三名中占据了两个席位。

换句话说，与欧洲和美国相比，说唱音乐在中国大陆音乐市场上仍然很小。

2018年8月，网易娱乐发表了一篇题为《说唱歌手年:冲突与斗争的主流之路》的文章，进一步证实了说唱音乐人的悲剧生态。在“中国有嘻哈”和“中国新说唱”播出之前，大多数说唱音乐人的入场费从几千元不等，只有少数人报名加入该公司，可能有几万人。除了说唱歌手，许多运动员还有许多身份。例如，法老透露他曾在一家五金店工作，“卖钳子和锤子，偶尔搬运货物。”汪继明在一家工厂工作，负责测量温度。另一方面，肖庆龙曾在公路局工作，负责在超限监测站检查非法车辆。"挡住大卡车，拉下罚款，穿着制服."

GAI决心进入主流音乐市场后的变化也是显而易见的。从《火锅底子》的改编到正能量歌曲的诞生，如《好云来》、《华夏》，GAI逐渐远离了在地下说唱圈赢得尊重的GAI和在《中国有嘻哈》中历史悠久的GAI。但前说唱歌手同事甚至密友都有许多愤世嫉俗者嘲笑他从“社会GAI”到“社会主义GAI”，认为他迎合主流的谦逊态度根本不是真实的。

——11——从“中国有嘻哈”的迪斯到“中国新说唱歌手”的尊重，从尖锐的棱角、野性的说唱歌手到“和平与爱”的正能量，充满了对说唱多样性的质疑，说唱歌手的生存欲望，以及对说唱歌手在市场上越来越平淡的个性的失望。

2018年，肖佳在接受“阴超·战戟”采访时说，“地下歌手会讨厌实习生，因为他们认为他们太假了。”然而，退役后，他仍然在微博上公开发表评论说:“我只能被高情商的音乐感动。原谅我鄙视你的偶像制造的噪音。”讨厌见习生，讨厌偶像，但最终还是站在了妇女团体选秀的舞台上，虽然可以理解为地下说唱歌手在某种程度上必须承受主流市场不可避免的痛苦，但正如有些人所说，肖佳可以完全坦荡吗？他能实现自己逻辑上的一致性吗？这可能很难。

——12——说唱歌手充满矛盾、斗争甚至被质疑的主流道路，在某种程度上也是“井绳效应”，它经历了2017年以来说唱音乐的迅速爆发，然后迅速解体。他们必须反思:什么是开启说唱音乐的正确方式？中国说唱音乐和歌手应该去哪里？

亚文化的挑战、抵抗和包容

2018年，GAI在接受网易娱乐采访时说:“我不用迎合，我要迎合谁？我只做我想做的事。老实说，爱国，我热爱我自己的国家。有什么问题吗？......在没人听你的歌之前，大家都很担心，怎么办？现在有人听了你的歌，你还在骂。什么事？我认为这很好。”然而，他不得不承认，“我认为自由等同于交换”，这是为了在行业内获得越来越多的标准化的积极指导，以及更少的自由问题。

这种从点到点到积极的社会主义能量的自由交流，本质上是亚文化挑战、反抗并最终融入主流文化的生动反映。

什么是亚文化？早在1950年，美国学者大卫·里斯曼就从社会学的角度对大众文化和亚文化进行了区分。他认为，如果大众文化被动地接受商业赋予的风格和价值，那么亚文化就会主动寻求一种利基风格。中国学者胡江峰认为亚文化的主要特征是抵抗和边缘化。简而言之，亚文化实际上是指各种非主流、非普遍、非流行的文化，它们有自己独特的话语系统、表达系统、审美系统甚至价值系统。

说唱文化作为一种典型的亚文化，表现为反叛和颠覆的精神。从早期的《人生的一场斗争》、麦克·热狗的《几乎先生》到刘的《曼塔》和王泰的《童言无忌》，这些说唱歌曲都呈现出说唱歌手独特的思想和主张。

一般来说，说唱音乐强调自我表达或对生活更为自我导向的态度，这就是说唱歌手所说的“真实”。这可以从许多说唱歌曲的强节奏编排、批判性的歌词甚至一些说唱歌手的无序行为中看出。这也是为什么许多说唱歌曲经常被禁声和他们的歌词在节目中被改变的主要原因。

与亚文化相比，流行文化强调商业价值和主流价值，如互联网上经常提到的“积极能量”和“三种观点”。可以说，亚文化与主流文化之间的不和谐、对抗和对抗，以及主流文化的压制和控制，是这个文化群体不可避免要面临的问题。然而，主流文化往往没有耐心去倾听亚文化。例如，PGONE事件影响了整个说唱圈而不是个人，这足以表明主流文化已经颠覆了亚文化的越轨行为。

然而，这并不意味着说唱音乐被排除在外。从商业的角度来看，利用小人物来影响公众是有先例的，它具有巨大的商业价值。说唱音乐提倡个性，大声歌唱，独立不羁。在崇尚个性表达的时代，说唱音乐也成为主流文化圈的目标。从“中国嘻哈”到“中国新说唱”，从“社会的”GAI到“社会主义的”GAI，从“真实的”到“和平与爱”，事实上，主流文化也是一个渐进的过程，在这个过程中，亚文化的越轨行为被“贴标签”和重新定位，然后被纳入和融入现有的社会秩序，以消除他们的反叛和颠覆。

在对说唱文化进行批判性和颠覆性的解构之后，它已经成为通过商业包装和时尚消费引领时尚的先锋。因此，GAI不再有天干武造的霸气。他的《华夏》将整个民族融入到说唱元素中，让更多的听众接触到徘徊在主流边缘的音乐。刘博兴站在“歌手”的舞台上，王泰加入“我们的乐队”，肖佳成为“青春有你2”的说唱老师，这只是说唱歌手融入主流文化的一个典型案例。

值得注意的是，说唱文化融入中国主流文化更具有地方意义。在将从西方引进的外来文化融入当地市场的过程中，中国说唱歌手逐渐消除了不适应中国文化土壤的因素，这种将说唱与嘻哈音乐分离开来，强行去除嘻哈音乐的社会历史信息的做法也使说唱成为一种简单的演唱形式。说唱歌手渴望发展说唱文化，需要为说唱重建一个“新”的文化基础，而且还有很长的路要走。

结论

在亚文化融入主流市场的过程中，商业资本是极其重要的一部分。以原生态艺术的生动性和想象力为X轴，以文化共识和象征意义为Y轴，逐一描绘亚文化的形象，生产大众可以接受的商品，实际上是资本向亚文化的物化过程。

从“中国有嘻哈”到“中国新说唱”，节目中宣传的“和平与爱”的概念，表面上可以让主流社会更好地接受这种亚文化，但实际上它也是商业包装的结果。这种商业包装也是亚文化的一种形式。

然而，从“嘻哈在中国”时期说唱音乐的新奇到现在每个人都能说唱的市场状况，说唱歌手的印象已经逐渐淡化，并可能成为最大的可能性。肖佳为什么会来“青春有你2”？这个问题可能不需要回答。毕竟，随着这个节目的流行，人们至少知道肖佳，并且可能知道他是一个有着伟大说唱天赋的音乐家。这对他来说不一定是件坏事。

也许不是每个说唱歌手都能接受，但是与自恋的小圈子相比，公众的快乐可能会让更多的人听到真正的说唱，不是吗？

参考材料

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