疫情下沉寂已久的综艺节目市场终于被一个节目打破了。

爱奇艺站的内容达到了9000条的高峰，整个网络在播出的第一周就搜索了190多条。这一切都证明了《青春与你2》(以下简称《青春与你2》)的流行

像“青春游2”这样的青春励志综艺节目和普通综艺节目的最大区别在于观众的参与。被提升为“青年制片人”的观众纷纷支持他们最喜爱的小姐妹并帮助她们。似乎每个人都支持一个小妹妹喜欢他们的外表、舞蹈、声音等等，这些实际上是不同的人生价值观。《青春游2》的包容性是为各种各样的女性展示她们的才华提供一个舞台。这并不是要定义什么是“年轻而充满活力的女孩”，而是让观众“选择”

女性价值观变迁史

从封闭、单一到自信、多元

本季度的“You 2”汇集了来自46家公司的108名不同服装和风格的学员不久之后，除了他们自己的表现，决定他们是否能留在这个舞台上的最重要的事情是他们是否能得到“青年制片人”的认可，这主要是对价值观的认可。《青游2》受欢迎的根本原因恰恰是它所反映的一种更独立、更自信、更具元包容性的女性价值观。

《青春与尤2》希望带领观众见证未来女子剧团的无限可能。在第三个节目开始时，一些参赛者和指导者也表达了他们对“x”的理解这位选手说，这个“x”代表着女子队未知和无限的可能性。家庭教师陈嘉桦·艾拉说:“青年有你想要创建的什么样的女子剧团？我们一直处于“未知”的状态“

”正是因为这种开放和宽容的态度，《青春游2》在播出前接受了多方面的训练，包括当红选手钦纽·郑伟、网络红人林小斋和马来西亚氧气女孩蔡·卓一节目开始后，上官和陈珏等完全不符合女足印象的选手脱颖而出。纵观历史，女性的价值观经历了一个不断演变的过程，尤其是在最近十年。这种变化比过去几千年更加剧烈。在这个过程中，女性的思维方式从封闭转向开放。自我意识已经从贫穷和虚弱变成了突出。从单一到多元的价值取向在

之前，社会对女性的价值有一个单一的判断，并且有许多定型观念，比如女性必须端庄优雅，她们必须在年老时结婚生子，她们必须结婚生子，她们必须永远把家庭放在第一位，即使她们牺牲自己，否则她们会在生活中失败，等等。事实上，它们对女性都不公平。女性有权决定如何管理自己的生活。没有人问他们必须做什么，必须为谁牺牲。他们的生活由他们自己决定，舞台也是如此。

这一期望将直接反映在电影和娱乐作品中尤其是《青游2》等综艺节目更直接地反映了观众对新时期女性形象的期待。毕竟，排名第一的小姐妹们在“青年制片人”的支持下得以突破

这也是艾奇艺术的多样化抱负——不仅要做一个节目，还要传达多样化的女性价值观希望通过妇女在节目中的表现，打破社会上对妇女的陈规定型观念，树立自信、独立和敢于追求梦想的多元化妇女价值观。

增长到观众的有利点。

价值观指南“青春有你2”圈。

真正的综艺节目不仅仅是娱乐，娱乐是外观，价值观是核心事实上，在之前成功的综艺节目中，正是因为有了明确的价值观，他们才能够成功。例如，在“中国新说唱2019”中，它是“非常具有爆炸性，不害怕”，而在“偶像学员”中，它是“你工作越努力，你就越幸运。”

《青友2》也在节目开始时的短片中直接表达了节目的价值。例如，鼓励人们自信并爱自己，先学会喜欢自己，然后说，“你喜欢自己吗？喜欢自己是一个好的开始。”例如，当强调追求梦想的勇气时，你会告诉每个人:“勇气值得欣赏，但它总是从被嘲笑开始，这也是勇气的一部分。”

“青友2号”看起来像是一场女子团体赛，但实际上是一场围绕比赛中女性价值的讨论节目。每个学员都希望在这个阶段找到并实现自己的人生价值。

像上官，这个形象真的不是“女团”然而，碰巧她的舞台表演爆发了，她感到自己足够强大。一场独奏表演让导师陈嘉桦·埃拉大喊“酷”她所展示的是一种自信、坚韧和不在乎外界眼光的价值观，受到了很多网民的喜爱。

酷女陈珏在“欢迎会”上，在其他女孩精致华丽的礼服前，穿着印有“中国女孩”的简单白色T。她有能力用一句话结束聊天，看上去与周围环境格格不入。但在舞台上，陈珏完全不同于她的日常表演，像鸭子下水，让人们以同样的心情跟着她。她表现出的是独立，而不是奉承世俗，是她自己的价值观，这让人们感觉新鲜。许多网友纷纷表示:陈珏很好，打电话，找你！

和蔡因其以前的恋爱史而受到批评。她生于93年，13岁时在上课时开始做美甲师。我16岁时学会了化妆，很快就有了自己的化妆学校。这样一个追求自我完善的女孩在过去会被拒绝吗？蔡在节目中哽咽道:“我生活在一个互联网发达的时代，但我根本不生活在评论中。我想爱自己，做自己，勇敢地前进。”她表现出一种勇气、自信和自我完善的价值观当然是

。节目播出后，很多网友在微博上支持蔡。一些网民说，为什么他们不能参加女子联盟选秀，因为他们的爱情历史。

可以看出，艾奇艺术在选择和传播受训者方面非常成功，他们每个人所代表的价值观都刚刚发展到观众喜欢的程度。

一直是爱奇艺综艺节目制作的风格，即在节目制作之前，先深入了解节目的主要内容，对其进行解码，了解其价值。然后以适合大众传播的方式对其进行重新编码，并以观众能够理解的方式呈现，从而真正实现内容与观众之间的有效沟通，并与观众建立情感共鸣

可以认为，《青友2》在播出前一定与各种学员进行了交流，了解了他们想表达的内容，然后用节目的语言进行了传播，引发了更多的共鸣。只要你有一颗年轻向上的心，只要你敢于追求自己的梦想，只要你看上去多么美丽，多么愚蠢，你仍然可以站在这个舞台上展示自己，实现自己的人生梦想。从《中国新说唱2019》到《青春有你2》，这些节目传达的价值观是它们受欢迎的真正原因。

节目价值赋予品牌更多商业价值

对于综艺节目来说，价值带来的最直观、最现实的好处是提升其商业价值。TOP总结了品种展示价值对品牌商业价值提升的三个方面

首先，有值的程序更容易脱离循环。对于品牌来说，选择这类项目的自然成功率更高。

任何综艺节目，无论是文化节目、喜剧节目还是真人秀节目，都有一个共同的特点:它必须传递价值观。只有当

节目符合当前的社会价值观时，它们才能引发更多的讨论，拥有更广泛的传播力量。顺便说一下，它们也提高了合作品牌的知名度和讨论度。例如，韩国有一个名为“三季三餐”的综艺节目。它的内容特别简单。这是关于三个客人在岛上舒适的生活，轻松的烹饪和钓鱼。但它实际传达的是一种重视生活并享受生活的价值观。这让忙碌的白领们在城市的高压生活中感觉很好，他们经常没有时间停下来享受生活。因此，这样一个简单的综艺季在豆瓣上的得分就在9.3以上，收视率也很高。

，另一方面，如果价值不明确，即使投入巨大的营销费用也很难引起讨论。

其次，能够引导社会价值观的项目具有更长的生命力。这可以帮助品牌建立长期的影响力，而不是在节目播出后被遗忘。

是“超级女声”的典型代表，因为它在当时影响很大。蒙牛与“超级女声”的合作也被称为2005年中国营销的第一个案例。

“超级女声”和以前的综艺节目最大的区别是它被称为“超级女声”而不是“超级女声”。一个词和另一个词的区别代表了完全不同的价值观。《超级女声》传达了一种性格，一种差异，一种小女孩的叛逆和自我，倡导展示真实的自我，勇敢地追求梦想。这与品牌希望传达的价值完全一致。这使得蒙牛酸奶的总标题“酸、甜、酸、是我”的口号深深印在消费者的脑海中，直到今天仍将被提及。因此，蒙牛的产品寿命更长。如今酸奶仍然是蒙牛的热门产品线之一。

有趣的是，15年后，第一个以自己独特的眼光测试综艺节目名称的蒙牛，这次选择与《青春与你2》合作，这是第二次。命名产品已成为一个全新的蒙牛真正的水果颗粒，一个新的花水果轻牛奶的特点是乳酸菌发酵和低脂肪。连续两次选择与青年合作，可见蒙牛对营销效果的认可。

蒙牛市场资源管理部负责人宋嘉颖曾表示，“蒙牛和爱奇艺的关系不是传统的甲、乙双方，而是真正的合作伙伴，会一起碰撞彼此的思想。”据她介绍，围绕“青春有你2”计划，线上和线下各方面都将努力创新游戏方法

第三，通过输出正能量值，可以与品牌方共同创建项目，实现整个产业链的价值实现

一个具有鲜明价值的优秀综艺节目可以实现整个生命周期和整个产业链的价值实现。在这个过程中，品牌也可以获得更多的资源和机会。双方可以共同创建和影响他们共同的目标用户群。

在打造“青春有你”的首席知识产权的过程中，爱奇艺一直坚持对青年文化领域的深度培养，输出具有鲜明价值的高品质综艺内容，并将这些内容与青年用户的娱乐生活相结合，成为爱奇艺自制综艺的特色和基因。与此同时，

平台逐步建立起“青春与你”的知识产权全产业链。通过娱乐生态系统的不断完善，创造了创新和多样化的货币化模式，以实现知识产权商业价值的充分实现。在

的过程中，该品牌还与“青春有你”系列共同创造了内容，在实现销售增长的同时促进了品牌复兴的步伐。

因此，与之前的作品《青春与你》相比，《青春与你2》在合作品牌和知识产权授权合作伙伴的数量以及行业范围上都有一定程度的拓展

除了独家共冠蒙牛真果、真花、真果和淡奶外，还有20多个身份品牌和官方授权合作伙伴，包括首席特别黑牙膏、行业赞助商索菲口袋魔术、科颜氏科颜氏科颜氏科颜氏、整个拍摄地点长隆度假村、指定赞助商阿玛尼美容化妆、多芬、指定青年音乐官QQ音乐等品牌的合作，以及官方合作音乐平台:TME腾讯音乐娱乐集团。官方授权合作伙伴:达之、耐克、松下、温柔怪兽、米蓝、卡约、罗技、瑞亚贺、小龙坎、金田等国际国内顶级品牌。

概述

纵观综艺节目的历史，所有当下的节目都有一个与社会主流价值观一致的清晰明确的节目价值，这是综艺节目获得市场认可的基础。然而，在社会价值观越来越多样化的背景下，选择什么样的价值观作为项目的“前台”已经成为一件非常棘手的事情。如果你做了一个错误的选择，你不仅不能取悦观众，还会被观众所厌恶。《青游2》的巧妙之处在于从一开始就看到了多元价值观的共存，所以108位参赛者本身就包含了不同的风格和价值观，这让不同类型的观众在其中找到了认同。

“所有的河流都流入大海，宽容是伟大的”。这种宽容的精神不仅有助于“青友2号”获得不同群体的青睐，也增强了节目之外的讨论和曝光度，赋予了节目自身的营销价值。

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