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从2018年“创世101”登陆中国开始，这是网络选秀节目第三年进入公众视线。从2020年的行业内容布局来看，这个引领青少年娱乐潮流、选择新生力量的节目依然充满活力。

爱奇艺的《青春有你2》上周正式推出。腾讯视频几天前还宣布了即将推出的“2020创意营”。优酷的《青春的名字》将成为同期唯一的男性团体评选项目，新一季的选秀对决即将开始。另一个值得注意的新现象是，芒果电视也进入了今年，并于3月初宣布在全球范围内招聘实习生。

显然，综艺节目已经成为娱乐业培育新力量的重要阵地。然而，在毒眼(微信号:优好影业)眼中，行业和消费市场需要的新综艺节目不再局限于选秀节目选择的歌舞组合。随着用户需求和节目内容的不断细分，不同圈子的观众通过更多元的节目形式找到了自己喜欢的新品种。他们可能是歌手、喜剧演员，甚至是各行各业的普通人。内容平台也敏锐地捕捉到了这一趋势。今年，所有主要平台都重新安排了多样化内容的生产，培育新的多样化力量的渠道将有更多新的途径。

做了什么在线视频平台从制造流量到聚焦新青年？

自2017年以来，选秀节目和竞赛节目等多阶段在线综艺节目激增。网上综合已正式进入大投资、精生产的成熟期。随着平台内容质量的不断提高和节目主题的多样化，年轻观众喜欢的多样化内容越来越多样化。

从整体市场来看,“传统”选秀节目的轨迹继续流行，占据网络综艺节目的主导地位:在2019年谷多在线综合热度指数排名中,“2019创作营”和“明日之子”两个选秀节目位列前两名，成为最吸引年轻观众关注的第一梯队，其次是各种解密、情感和观察真人秀

数据统计时间:截至2020年3月，

腾讯视频与青年记录联合发布的《2020年综艺市场趋势透视报告》指出，年轻一代有着独特而鲜明的价值观，热衷于深度培养和积极表达兴趣。这些年轻人倾向于选择与他们自己在内容消费中的价值产生共鸣的内容，寻求生活中的参考和反思。因此，观众审美的逐渐细分是综艺节目走向成熟的必然趋势。只要他们能引起年轻观众的共鸣，他们就有可能赢得不同群体的青睐。对于走出项目的新人来说，外部化特征也将变得更加多样化。爱情真人秀节目中的嘉宾和职场节目中辛勤工作的白人都能获得特定粉丝群体的关注和追求。

也正因为如此，虽然选秀节目的受欢迎程度没有下降，但大量“非典型”综艺节目新秀已经出现在综艺节目的轨道上。在流行的综艺节目《演员就位》中，观众和四位导演一起发现了最有前途的“新演员”，如牛俊峰和金晶。普通人的观测项目也成功地经常制造恒星。《心跳信号》中的观众们非常高兴地给CP和男嘉宾闫磕头。在“心跳提议”中，观众忙于崇拜精力充沛的学生，同时他们也对律师行业感兴趣。职场新人不断涌现...

对于内容平台和娱乐行业来说，把握年轻受众的特点和共鸣需求，通过差异化的多样化内容布局孵化新来者，辐射不同圈子的受众，无疑是满足年轻用户的解决方案。

从制造话题到制造明星，

超级新秀背后是谁？

在播出量、话题性质、用户关注度等方面远远领先于各种自制网站在节目模式同质化和竞争日益激烈的背景下，平台方除了不断提高节目内容的质量和满足年轻用户的新需求外，还有另一个多样化的需求:除了提供内容，还应该通过节目向娱乐市场输出更多的超级新人，增强平台的生态实力。

从2018年首次亮相的《火箭女孩101》和《百分之九》(NINE PERCENT)，到2019年首次亮相的UNINE和R1SE，近年来有不少新秀男女组合首次出现在选秀节目中。其中，《火箭少女101》和《创造营2019》的首张专辑《R1SE》是亮点。首次亮相后，他们先后获得了一系列音乐、舞台和品牌合作的机会。R1SE的付费数字专辑《一炮打响》的销量超过3000万张，甚至超过了之前的火箭少女101专辑，在QQ音乐平台历史上的最畅销榜单上排名第四。

从行业的角度来看，平台才艺展示出来的男女剧团的市场表现，不仅取决于团队成员在唱歌、跳舞和表演方面的技能水平，还取决于平台生态造星能力的祝福。为什么

在线视频平台更适合明星制作的生态模式？与传统经纪公司相比，腾讯视频和其他领先的互联网平台更像是隐藏在幕后的交易员。通过开放内容产业和艺术家经纪业务的上下游生态，腾讯视频将在新人才的孵化、运营、影响力建设和商业经纪业务方面提供持续支持。在表演艺术影响力方面，腾讯的视频平台允许新艺人通过“产播结合”的方式不断参与更多的节目录制和曝光，也为他们的品牌合作创造了更多的空间。在业务方面，该平台负责新人才的业务经纪运作，通过综艺节目、商业演出、演唱会、代言等形式吸引更多品牌合作，实现双赢

从2018年的“创意101”到今年的“创意营2020”，该平台自制的综艺节目经历了发展和演变，已经成为娱乐行业内容输出、新人才孵化和商业创新的重要来源。也希望腾讯视频等平台的选秀综艺节目的成功模式能够扩展到更多类型的综艺节目。一个具有创造力、高质量内容和创造新人才能力的项目能够实现平台、新人才和品牌之间的互利共赢，引领行业的生态发展。

从花哨的广播走向身临其境的营销。

新品种展示重塑商业影响力。

是年轻观众喜爱的节目类型。综艺节目总是吸引品牌注意力。在类型上，品牌的注意力不仅集中在“创意系列”和“明日之子”等选择节目上，多元化的圆形综艺节目也受到合作品牌的欢迎。除了节目命名、花式口播等传统营销模式外，我们可以看到平台本身也在不断创新内容和营销方式，结合新嘉宾的话题和影响力，在不同类型的节目中从“种草”到“载货”创造商业价值。

工作生活类:情景营销，话题不断强势，“绿草如茵”

新鲜的工作场景和节目话题能引起关注和讨论，也能使节目中的普通嘉宾成为受欢迎的圈内新秀，增强节目的影响力在法律工作场所的各种“令人兴奋的提议”中，实习律师的职场生存之战正在汹涌澎湃。无论是在律师事务所的办公室里，还是在实习生们为这个话题打拼的现场，时尚健康的京都年华总是有力量去帮助和成为加班熬夜的热心伙伴。此外，通过学习大师的“好运”组合，与教授柴薪的律师的“柴鲁泰调”和周振南的“糖男孩”等话题，节目的观众“种草”个不停。

爱情观察类:关注年轻人的生活方式，带来话题和商品

因为它贴近年轻人的生活，爱情观察综艺节目受到很多观众的欢迎，节目中的嘉宾也成为生活方式KOL，推动综艺节目的话题和商业利益。在《心跳信号》中，八位男女嘉宾的爱情历程引起了人们的关注，他们的社交和生活方式受到了大量用户的关注。随着节目的进展，许多嘉宾，如明星艺术家，不仅在节目中为共同品牌vivo拍摄创意插页，还穿着同样的风格，做笔记，在《小红帽》等电子商务平台上展示他们超强的承载能力。

体育竞赛类别:激发球迷的援助热情；新秀品牌双丰收

在“超新星全国运动会”中，许多来自团体和流行戏剧的艺术家在同一个舞台上竞争。该计划结合麦当劳，在腾讯视频平台doki上设立一个偶像援助活动，邀请粉丝们使用麦当劳的会员积分来交换投票道具，为喜爱的参赛者投票围绕竞争过程建立的辅助互动不仅能让观众更热衷于参与，帮助节目中的新明星赢得更多曝光机会，还能帮助麦当劳促进销售转型，推动更多用户成为品牌成员。

菜鸟选择类别:菜鸟品牌受到强烈约束。首次亮相是为了与品牌联系。

参与了各种新力量的探索和创造，与粉丝们一起见证了新星的形成。这不仅为初次亮相的新明星提供了一系列商业机会，也使得将节目观众转化为品牌粉丝变得更加容易。在“2019年创作营”中，粉丝们购买了康师傅的冰红茶，以帮助他们喜爱的玩家加入康师傅的燃烧队并获得商业合作。R1SE正式成组后，合作品牌康师傅冰红茶也利用“燃烧家族”的影响力，更好地发挥流行新星的价值，吸引更多粉丝的关注和转化。

从2020年发布的平台综艺节目列表来看，我们可以看到大量具有造星潜力的圆形内容:将广告变成笑话的脱口秀第三次会议，将邀请更多的明星参加本季度的跨境活动，此外还有许多新人，如卡姆和司文。新的综艺节目“严肃的加格曼”也致力于寻找“有趣的新星”。这两个节目将产生一批喜剧综艺明星。此外，还有“我和我的代理人”、“激动人心的提议”和“激动人心的信号”等节目，它们准确地瞄准了受众，并成功地创造了新的人才，这些也值得期待。在商业合作的创新方面，也有一些新的想法有望出现。无论是有趣的经常性黄金句子的口头广播，还是创新的播放方式，例如用户互动和节目中的任务解锁，都有机会给综艺节目和合作品牌带来更多的关注和转变。在

互联网时代，面对更加复杂多变的内容市场，我们如何才能准确把握“新青年”的精神需求，发掘流行综艺节目中的新星力量和黑马频繁的圈爆？在线视频平台的差异化内容、“新人才培养”模式和业务创新或许能够提供更好的答案。可以预见，综艺节目中的“新秀”将辐射新的价值，为平台内容生态和商业合作创造更多的想象空间