无论社会如何变化，品牌如何更新，高质量的内容和创意是推动品牌与目标受众达成共鸣的关键。因此，如何不断激发观众的兴趣，如何将品牌魅力嵌入观众心中，如何真正与用户互动，都是品牌和媒体一直在思考的问题。

在过去的2019年里，各种游戏如平台竞争、渠道竞争、流量竞争、观众竞争等纷纷上演。我们发现，湖南卫视作为省级卫视的标杆，在时代的转折时刻，总能为电视媒体的品牌营销体系创造出最先进的理念

9年第一季度《我家的女孩》使内观成为城市青年大众形象的见证，站内自然流动增加了73%；Q2的《欲望人生3》使特罗姆瑟在娱乐营销中绽放出新的活力，也在品牌和观众之间搭建了一座“更好”的情感沟通桥梁。第三季度世界第一辆“晚车”诞生，湖南卫视和汽车之家共同创造了一个新的跨境营销模式...在接连出现的各种亮点背后，湖南卫视究竟踩到了用户的哪些“兴趣点”和“共鸣点”？

今天，我们选择了2019年湖南卫视的五个创新营销案例与大家分享。我们希望在这个告别旧、欢迎新的时刻，我们能给行业勇气和信心，坚持创新，让行业拥有更美好的未来。

“中间派”:唯冠社会的“我的女儿”

是观察传递的价值并与情感共鸣的

2 019可以说是情感变化爆发的一年。《我的女儿》关注孤独的社会形象，传达温暖的情感共鸣，甚至是这类节目中最好的。

在2019年Q1综艺节目中连续12次领先；全国电视网整季的平均收视率为0.71，份额为5.59%，观众人数接近1.5亿。209次热门搜索和50次热门讨论；#我的女儿#微博阅读了超过41亿条主要话题，讨论了202.7万条；共有302个主题与该计划相关，总阅读量为311.86亿，实时讨论量为4.38亿。主流媒体集体赞扬该节目，高度评价它在屏幕观察中传达的社会价值，并理解生活的真正意义。

伟品将与“我家的女孩”携手，通过人气高、话题多的综艺节目中的真实生活场景，还原消费者的购物需求和现实场景。"节目播出后，唯冠应用的自然流量增加了73%，唯冠应用的关键词“我的女儿”的搜索量飙升至第一名。爆炸性单一产品的销售环比增长450%，肩颈部按摩器的销售环比增长2369%...营销效果确实令人惊讶，这足以证明湖南卫视超强的载货能力。

“多元化”:提拉米苏x的“理想生活3”

通过沉浸体验使命名超越命名传达品牌诉求

近年来，快节奏、高压力、忙碌的城市生活耗尽了人们的身心，人们对生活品质的追求越来越高。作为《欲望人生》第三季的独家片名提供商，特罗姆瑟一直在为公众提供一条通往“更好”的道路。在

计划中，特罗姆瑟不仅是名人嘉宾随时随地饮酒的“集体最爱”，也是黄磊时尚菜肴中教师不可或缺的“点睛之笔”。红枣牛肉粥、发酵糯米和鸡蛋等各种花式饮食方式的柔和植入，从生活的各个方面对观众产生了微妙的影响。此外，作为给节目的特别礼物，可爱的新搭档maverick su su su陪同所有嘉宾和粉丝在屏幕前度过了一段愉快而宁静的乡村生活...

对于该计划来说，这种娱乐营销不再仅仅是一个简单的标题，而是探索双方的价值理念，并将产品功能与该计划的亮点完美结合湖南卫视《渴望的生活》第三季不仅符合节目主题，也突出了产品亮点。它还为产品建立类似场景的记忆点和身临其境的体验。在此基础上，进一步帮助特罗姆瑟加深与消费者的情感交流，传达“理解自然胜于自然”的产品理念这些有趣的、情绪化的和高度热门的场景，充满了新的想法和创造性游戏的植入，也使特罗姆瑟品牌在娱乐营销中绽放活力。该节目播出后，成功引发了新一轮的“特罗姆瑟”热，销量也大幅增加。

“革新者”:汽车之家X 818全球汽车之夜

赋予派对品牌内涵，为行业注入新的营销潜力

在经济放缓和汽车行业下行趋势的背景下，湖南卫视将于8月下旬举行汽车行业顶级盛典——汽车之家818全球汽车之夜2019，以提振行业信心

是第一个以汽车文化为主题的晚会，最独特的是“人与车融为一体”汽车之家的联合古典汽车博物馆上演了“汽车发展130年”。21辆经典老爷车惊艳亮相，让观众跟随明星的脚步，体验汽车发展的辉煌历史。整个晚会将综艺节目的娱乐精神与汽车的核心内涵有机地结合在一起，赋予了“晚车”汽车真正的文化内涵。在

派对上，按照主持人的密码进入car home应用程序参与“握手”活动，你就可以分到数百万现金红包。同时，晚会的主持人和表演嘉宾将组成橙色和蓝色两个阵营在同一个舞台上竞争。观众还可以通过汽车主页应用程序进行实时互动，赢得盛大的仪式、100辆汽车的使用权和数千万份盛大的礼物。相关数据也验证了模型的有效性:在“全球汽车之夜”的引流下，汽车之家的“全球超级车展”吸引了7000多万独立用户，海外网站吸引了100多万用户

"young ":麦当劳x " sound into heart 2 " super brand show

将高质量内容转化为品牌资产，探索打破内容壁垒的新途径

在信息极度分散的时候，如何将高质量的营销内容转化为品牌资产？当消费者厌倦了陈词滥调的产品广告，如何利用创新和高质量的内容来恢复消费者的注意力，同时加强消费者对品牌和产品的好感？麦当劳和第二季“深入人心的声音”超级品牌秀获得了高分

如果说放弃“声入心”的同质化已经成功地打破了追逐“流”的综艺节目市场循环，那么为这种四重椰子风味的新产品定制的“椰子风味四方”也是一种新产品营销的“干净流”。在营销创意方面，品牌与节目价值的结合、产品与内容创意的结合也得到充分体现——打破了以往大多数广告歌曲以流行音乐为主的传统模式，根据产品的特点创作音乐，并完美地融入歌词中。节目的参赛者被邀请以“深入人心”四重奏的形式优雅而生动地诠释产品

在创意宣传片中，董盘、方晓东、君硕、何宜林用他们悠扬的四重奏来提升安利产品的认知度。与此同时，它的趣味性使品牌形象更加生动，产品植入更加深入人心。四个人不同的高音和低音以及声音特征正好与产品的“四种椰子味”相结合。歌曲和候选人恰当地传达了产品的特点和卖点。

此外，麦当劳还围绕音乐品牌秀短片《椰子味四方》开展了一系列营销活动——不仅将短片放在传统电视媒体上，还将其放在各种手机视频网站上，并在微博上创造热点话题。之后，它还使用了年轻人喜欢制作更多内容的短视频平台，从而进一步扩大了它的影响力。

“高能播放器”:一直致力于打造文化节目“新世界”的湖南卫视，在2019年推出了新的大片原创文化综艺节目《神奇汉字》。湖南卫视以寓教于乐为宗旨，通过全民学习汉字等创新模式，深入浅出地展示和弘扬了汉字文化。这个初衷也吸引了作业帮助课的独家标题在

项目中，“神奇汉字”项目组是专为家庭作业辅导课教师设计的，旨在向观众展示家庭作业辅导课教师的专业实践和教学能力，增强品牌对品牌的信任，塑造品牌在行业中的权威形象。我还从家庭作业帮助班和他们的家庭中挑选了优秀的学生来参加这个节日。同时，学生们从消费者的角度对安利品牌表达了由衷的感谢，树立了品牌丰碑，增强了观众对品牌的兴趣和关注。

此外，湖南卫视总编辑办公室与作业辅导一班联合开发了一个同名节目《神奇汉字》。该计划将品牌内容和社会内容深度结合，以最大化社会动力。与此同时，通过汉字拼写分发礼物来吸引用户，并把他们引入教学环节。与此同时，湖南卫视的“神奇汉字”互动区也在作业帮助类的应用中设立，以获得流量节省并引导观众下载产品，从而增加产品流量并增强与用户的品牌互动。

计划启动后，暑期课程全部售罄。启动了家庭作业帮助和神奇汉字四个项目，互动紫外线总量为33万次，总紫外线量为239万次。

写在最后:

对于湖南卫视来说，铸造品牌价值似乎是一场无休止的接力赛无论是取得众多成功的2019年，还是充满希望的2020年，湖南卫视都将以不可阻挡的勇气面对未来的挑战和机遇，打破惯性认知，打破因循守旧的心态，打破经营壁垒。有理由相信，2020年湖南卫视将与品牌客户合作，创造更优质的内容，赢得更广阔的市场！