内容+技术+培训。燃烧的宇宙想要做的不仅仅是综艺节目

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媒体内部参考指南:《花与花的一切》的成功很快“杀死”了它背后燃烧的宇宙，但制作高质量的综艺节目显然不是公司的唯一目的。在过去的两年里，除了内容制作，《燃烧的小宇宙》还专注于培训和科技领域，两者相辅相成。“我们认为，在3-5年内，中国将需要大量的多样化生产领域的新人才，并通过使用许多更好的工具来实现生产的工业化。在温助理看来，“看未来”是燃烧小宇宙的核心竞争力

来源:媒体内部参考-编辑文婧

/延时

近两年，网上综合市场进入快速发展和汹涌澎湃的阶段。生产、广播和营销的各个方面都发生了新的变化。超级网络频繁出现，垂直综艺节目也得到改进。广播数量稳定，更新速度加快。追求产品与效果的统一，强调带货能力。因此，更适合年轻人时尚消费口味的网上综合逐渐凸显其价值，并被越来越多的品牌所认可。

近日，名人访谈节目《花与一切》获得顶级时尚品牌supreme的合作，这无疑再次印证了这一结论

如何满足年轻人的需求，如何实现品牌诉求这些问题，媒体内部人士采访了燃小宇宙CEO埃德文，揭开了“花花一切”品牌的形成，以及黑马创业公司燃小宇宙的成长之路

康熙字幕组

名人访谈揭秘态度

《花与一切》由《康熙归来》首播蔡康永与萧的《王扎》组合，以其熟悉的对话风格和轻松的互动，终于在大陆综艺节目中找到了“康熙”的感觉。它让“花与花万物”很容易在分享商品的故事和关注客人的生活之间游走。同时，它也与观众达成了共识:没有必要与《康熙来了》相提并论，《百花齐放》有着自己独特的光环和魅力。

”强化“康+Xi”的“聊天模式”是“百花齐放”的首要追求《康熙》的变化和不变性赋予了该节目独特的节奏和氛围，使其成为新一代“晚餐综艺节目”的代表作品情商高的与气质真性情的萧有着同样的默契。他牢牢控制着互动的节奏。他不仅调侃了艾莉亚、斯皮尔斯和简·乐凯等老朋友的记忆，还挖掘了第一次来的客人的话题。弹出屏幕中的“哈哈哈~”还在继续。显然，增强版的“康熙”组合又一次击中了在线用户的痛处。

“花，花和一切”的客人选择了有针对性地扩大他们的多样性。根据主题选择艺术家或根据主题选择艺术家总是能为观众找到最佳焦点。在

节目中，我们可以听到冯小刚谈生死，阿雅谈养生，何洁谈感情，阿娇谈与丈夫赖的婚姻，郑元畅谈与许玮甯的友谊，张云雷谈与杨九郎的伙伴关系，还可以听到单身女性的爱情观和年轻男性偶像的生活等热点话题。，这两个都是我们想知道的意想不到的热点话题，也是从“康熙”对话场的逻辑中自然出现的意想不到的想法和表达。

同意的另一个逻辑是程序对人和事物之间关系的探索，这也是程序创建的基本逻辑。

如阿雅的“小花眼镜”，有记录意义的照片，女儿捡到的石头和油画，立体展现了阿雅作为一个女人、明星、母亲等不同身份的心态变化，充满了生命的感觉；比如，从布兰妮·斯皮尔斯和简·乐凯追求爱情的法宝中，还原老年单身女性的爱情生活；比如，冯小刚送给许凡的那个小u盘承载着许多过去的记忆。同时，在与嘉宾的互动中，也表达和呈现了和萧的生活、态度和思想，丰富了节目的主题和内容。《

》转变为《每周广播》以及《

》概念修订版的背后是对女性用户需求的挖掘。

能满足每周广播的持久性吗？这是一个广播平台和综艺节目创作者一直在思考的问题。毕竟，每周节目的成本控制、主题设计、内容选择、主持人控制、主题挖掘、用户稳定性和其他扩展问题在节目创建之前是不可避免的

温助理坦言，燃烧的宇宙对“花中一切”的定位是做一个“年轻女性喜欢看的明星综艺节目”。节目覆盖的17-35岁女性是综艺节目的主要观众，她们在消费能力和沟通能力方面是市场的主力军。

基于对这一年龄段女性观众消费、娱乐、兴趣等需求的研究，《万物之花》不断调整节目。从第一季到第二季，它改变了概念，从“你买的东西告诉你你是谁”到“恢复每件物品存在的原因”，从而揭示了这些物品背后的未知故事。前两季试水成功后，播出模式从季刊升级为周刊，被网友评价为“下一餐的综艺节目终于满足了我的胃口”

埃德温说:“互联网视频平台还没有每年播出的常规综艺节目。我们有这个优势和自然属性，我们要做好“长期公司”。"从关联性、传播性和持久性的角度来看，《花儿与一切》每周播出的优势正在逐渐显现:

第一，塑造友谊感，建立节目与观众、广告品牌和目标群体之间的情感纽带在互联网多元化的时代，观众的注意力也被混乱的信息分散，而每周定期播出的“晚餐综艺节目”可以建立一条连贯有序的线路，为观众提供更多的情感陪伴，以及对广告目标受众的持续信息输入和情感植入。

秒，充分发挥长尾效应，最大化市场总增量在埃德温看来，对于一个采访节目来说，主持人和娱乐明星是股票，而垂直场中的圆形明星是增量，股票是稳定的，增量扩大了传播。《鲜花、鲜花和一切》每周播出后最明显的变化是，对飞行嘉宾的需求成倍增长，范围从明星扩大到各大利益岗位的意见领袖，如主持人薇薇亚、相声演员张云雷、东北喜剧演员和3unshine集团，吸引了更多的垂直圈观众。

第三，打造长期品牌号召力和公信力从《康熙》组合回归的最初吸引到期待《康熙》每期与嘉宾碰撞的火花，从感情的吸引到内容的保留和公益的助人，目前《花儿与花儿万物》共播出了30多个时段，形成了稳定的观众和关注度。此外，结合节目内容和广告，捐赠商品到网上咸鱼公益，开辟一个特殊的商品草区，等等。也帮助咸鱼和富甲面膜等广告品牌获得准确有效的宣传。

内容+技术+培训

燃烧小宇宙的非典型成长轨迹

《花与一切》的巨大成功，让燃烧小宇宙迅速“杀出”包围圈，但制作高质量的综艺节目显然不是公司的唯一目的在过去的两年里，除了内容制作，《燃烧的小宇宙》还专注于培训和科技领域，两者相辅相成。“我们认为，在3-5年内，中国将需要大量的多样化生产领域的新人才，并通过使用许多更好的工具来实现生产的工业化。在温助理看来，“看未来”是燃烧小宇宙的核心竞争力

内容制作，以“大批量生产多类头质量内容”为核心理念，打造多类节目对公司的整体控制；在培训部分，将成立“体育学校幕后人才培训学校”，与北京大学、浙江大学、陕西师范大学等高校开展深入的教学合作，编写教材，形成成熟的标准操作程序，培养和储备人才。在科技领域，建立了一个全程监控系统Muses X系统，以有效利用项目间的资源，降低成本和资源损失。

“花、花、一切”已成为开放各行业的实践基地。内容制作为科学技术和实践培训提供了应用场景。相反，科学技术帮助内容生产做质量管理，培养出来的人才将服务于未来的内容生产，最终实现公司内部资源的循环和多条业务线的并行。

虽然创业公司有各种各样的发展道路，但很少有人能昂首挺胸，像小宇宙一样战斗，全面展开，能够考虑发展。助手温回应道:“公司从小项目开始，但如果你想深入这个领域，你将永远不得不面对‘不想只是一个过线’的困难。”公司最终找到的解决方案是“重视信息技术工具的使用和优秀人才的选拔机制”

科技系统在控制每周播出《花与一切》的成本方面发挥了重要作用，而人才选拔有一个培训部门作为内容团队交流血液的后备力量。温助理透露，在每个项目完成后，每个制作人领导的团队必须有20%的淘汰率。“综艺导演幕后人才选拔机制”是希望团队能够始终保持一定程度的焦虑和饥渴。毕竟，“当内容创作者做出他们觉得安全的东西时，公司就不那么安全了。”