|杨祖

“你渴什么？”

3年9月9日，可口可乐雪碧品牌在其微博上宣布了2020年品牌新代言人华晨宇、毛乃意、新裤和刘博兴。在发布的四个广告中，它强烈地询问“你的渴望是什么？”并在其微博上发布了主题#雪碧你的渴望# #心中清凉，释放你的渴望#

与过去新鲜而充满活力的雪碧相比，2020年的一系列行动表明这个“老品牌”正在释放新的活力。

众所周知，雪碧对“音乐营销”特别感兴趣。从多年签约的代言人身份来看，张惠妹、萧亚轩、周杰伦、林俊杰都是当时音乐界的顶尖歌手，周杰伦是雪碧品牌代言时间最长、签约次数最多的代言人。今年签约的四位新代言人并不都是民族歌手，而是专注于摇滚、民谣、嘻哈、都市和其他少数民族风格的音乐家。

当一个大众消费品牌选择主动向少数民族流行文化靠拢时，事实上，原因是当前的少数民族音乐如摇滚、民谣、嘻哈等正在悄然兴起并被当前互联网的主流人群所包围。事实上，这个品牌将永远追随目标消费者，不管是以前的顶级歌手还是现在的少数民族歌手的粉丝。

也在跟进目标消费者，许多老的民族品牌如雪碧都想“升级”

李宁运动品牌在2018年进入时装秀，设立了一个“时尚”系列，选择华晨雨作为代言人，正是为了吸引千禧一代的注意力。“国货之光”百克令推出三生花系列，迎接年轻消费者，赢得品牌第二春根据

，雪碧在2020年的“新战役”中也表现出了充分的勇气，将举办多年的“冷心、飞心”改为“冷心、渴释”；选择较小的音乐家作为全新的代言人也表明，新一代的年轻消费者正在改变音乐品味方面的市场规则。