“准备抢劫！！！”

"准时迟到！你只有预先蹲下才能抓住它！”

3年8月8日晚，在完美日记社区，新的小狗眼影盘再次“隐约出现”根据滕宇的观察，这是完美日记第二次在社区发布“经验法则”公告。在销售开始后的10分钟内，社区中的一些人回答说他们“没有收到”，其他人问“什么时候补充”

这款小狗眼影盘什么位置，竟然这么受欢迎？它被李佳琪的宠物狗“认可”根据李佳琪的微博，“狗狗盘”的封面设计来自他的宠物狗Never。作为一名铲雪员，他还收到了由《永不完美日记》支付的“代言费”。

(完美的日记狗菜李佳琪在微博上宣布，永不支付的“代言费”将捐给北京亚立特动物保护基金会图片来源:早在2月24日，当李佳琪微型车

上市时，小狗板块就已经显示出“缺货之王”的潜力那天晚上，当李佳琪开始在工作室工作时，160，000的库存在0.01时立即被清空

目前在完美日记天猫商店每月销售450，000个眼影板，完美日记微信商店的小狗板也缺货。

李佳琪之后，他的宠物狗再也没有成为宠物行业真正的“商品之王”为什么

小狗碟会爆炸？

熟悉李佳琪直播的人应该熟悉这条在线红狗永不从来都不是李佳琪直播演播室的常客。他经常以特别嘉宾的身份出现，向他的粉丝展示他标志性的才华“再见”李佳琪还定期在微博上发布关于Never日常生活的照片和视频。今年除夕，Never还与陈丽和主持人赵霁一起参与了阿里巴巴在李佳琪的防疫公益项目的直播。

(明星高的“女明星n姓”)资料来源:李佳琪现场)

随着出场次数的增加，越来越多的人被这款可爱的小熊戒指粉所吸引。热爱“永不”的粉丝亲切地称“永不”为“涅瓦”，并称自己为“永不”。他们甚至为此设立了一个微博超级词“Neva”，聚集了3000多名粉丝。

(照片来源:李佳琪工作室)

的受欢迎程度从来都不是狗突然开火的第一步。李佳琪团队的持续运动是关键。狗食的首次“亮相”是在去年底的现场直播中。李佳琪透露，他第二天不会去拍广告，但没有说明具体内容，这引起了很多网友的好奇。在

小狗光盘正式发行的半个月前，李佳琪分别在微博和工作室里进行了几场剧透。从颜色测试展示到《永不》杂志封面琐事的发布，李佳琪一直在为《永不》的第一个代言产品积累曝光度和受欢迎度。在李佳琪的剧透微博下，有许多评论肯定支持Never的眼影版。

(照片来源:李佳琪微博)

另外，有一集让Never的人气飙升2月18日，在演播室里，从未在数千万观众面前与女儿“姐姐”发生过争吵。在视频中，李佳琪称“永不”为“女明星”，并将这场战斗比作杀害两名女明星。这个场景非常有趣。在现场解说中，有粉丝热情地为我们指路:“请把狗拽到53分。”这段“打架”视频立即在微博上广为流传，话题“永不和姐妹打架”也榜上有名，吸引了5.5亿围观者。2月19日，李佳琪称赞了搞笑博客“周舟粥粥粥Z”发布的从不打架视频，该视频得到了官方认可，并提升了从不的知名度

1年第一次世界大战未成名，成功走出“女明星n姓”的圈子，从淘宝开店火到微博，甚至在B站的小圈子里俘获用户滕宇数了数B站所有关于“李佳琪的狗”、“永不”和“女明星”的视频，发现与“永不”相关的视频自2020年2月以来突然爆炸。二月份的视频数量几乎等于之前所有视频的总和。仅在三月份的过去9天里，169个从未出现过的视频出现在了b站在关于永不在

B站的视频中，最受欢迎的部分是“战斗”部分，其标题为“218大屠杀，李佳琪现场演播室中最失控的战斗，女明星之间的内讧，以及数百万人观看两只狗的战斗”此外，狗眼影碟上的试妆视频和《永不》工作室中出现的可爱场景的观看量也不低。虽然

只是一个意外，但这种“事件营销”确实给Never带来了很多关注，让更多李佳琪以外的人知道Never，并为小狗盘的推出做了充分的认知准备和热身。

跨界和联合品牌不是一种新的营销方式。为了满足消费者的新鲜度，品牌越来越多样化，从联合目标到杠杆。至于品牌的完美日记，这一次联合名称采取了两个知识产权，“知识产权与商品”李佳琪和孟勇从不，这有自己的独特之处，在选择和联合名称。借着双重的知识产权流量和之前的社交媒体活动，小狗盘已经成为另一个爆炸性的完美日记新产品。

，一个名叫N的著名女明星，对李佳琪意味着什么？

对李佳琪来说，这种小狗菜的流行不仅是一次成功的商业合作，也是建立家庭知识产权矩阵的一个里程碑。

Never作为目前李佳琪最热门的子IP，不仅频繁出现在直播和微博上，而且还有自己的卡通形象和衍生内容。1月10日，“永不战斗”的主题首次出现在李佳琪官方微信公众栏“齐家生活剧场”上春节期间，还推出了“永不言败”的主题。从那以后，“从未有家庭故事”经常出现在公共推特上。最近，李佳琪还专门为《永不》制作了一套手机壁纸。所有这些措施都可以被看作是利用内容使Never的图像更加三维化，使知识产权更加可扩展。

(照片来源:李佳琪微信公众号)

前所未有，李佳琪成功打造了一款子IP“李佳琪的小助手”从去年2月开始，“李佳琪的小助手”傅鹏以颤音、微博和快线账号的名字登台，并开始在李佳琪工作室创作以“幕后故事”为主题的内容。目前，《李佳琪的小助手》已经在平台上收获了738.5万粉丝。根据星图数据，“李佳琪的小助手”已经在特雷莫罗完成了13次商业购物任务。从颤音传播的数量来看，它在美容化妆类别中排名第14位，这是一种成熟的腰部感觉。

(照片来源:李佳琪的小助手微博)

依靠主IP创建了一个家庭IP矩阵，这是李佳琪作为一个轰动一时的打破循环升级据媒体报道，美一在李佳琪至少有300名员工围绕着一个人工作，“过分依赖顶级名人”是美一必须面对的困境。洋葱集团的联合创始人聂·杨德在一次采访中说，如今红发行业的共同痛点是“红发人很难繁衍后代”他认为解决总部组织和知识产权增长的方法之一是建立一个“家族矩阵”一方面，在品牌营销中，多重知识产权组合有利于知识产权商业效应的最大化。例如，这一次李佳琪和从不第一次联合创建了一个爆炸模型。另一方面，子知识产权也可以反馈主知识产权，并延伸到更多的用户圈子。

作为“储备”知识产权永远不能打破循环，给李佳琪带来人气和流量？一个以“N位女明星”为主题的流行微博可能会回答“

”的问题。儿童知识产权反馈的另一个证据是，在“从不打架”视频变得流行之后，不仅B站上关于“李佳琪的狗”的视频数量激增，而且李佳琪的粉丝数量也激增。根据卡斯的数据，自2月18日以来，李佳琪站B账户的日均增长量明显增加。以李佳琪3月初暂停更新为例，8日和9日涨幅达到两个峰值(不知是否与最近“李佳琪斥资1.3亿元购买豪宅”的传言有关)

(图片来源:卡斯数据)

从来没有像李佳琪的初级助理一样，是李佳琪大知识产权的延伸。从用户认知的角度来看，他们都有一个受欢迎的基础，这比从头构建一个新的知识产权更容易接受。

在刚刚过去的第38个节日里，李佳琪发布了一条微博来补偿他的母亲。镜头前的母亲没有怯场，她的演讲伴随着李佳琪的“幽默”。这些评论都是对她的表现力的赞扬，评论说，“我终于知道李佳琪的演讲风格来自哪里了。”不管伯母是否计划出道，我们都可以看到李佳琪将更多潜在的知识产权候选人推向镜头的趋势。

受顶流的影响，下一步李灿齐家将建多少个家庭？