最近，音乐爱好者和粉丝们找到了一个全新的位置来听歌曲和追逐明星。艺术家们找到了一个全新的舞台与音乐爱好者互动。具有敏锐嗅觉的音乐组织发现了艺术家们宣布他们作品的全新机会。

在过去的两个月里，我们注意到两位新歌手，永斌·瑞安。B和Uu，已经频繁出现在一系列的互联网前端应用和手机自带应用中。通过创新和定制的互动方式，他们赢得了很多粉丝和人气，播放的新歌数量也稳步增长。

在这次新的宣传浪潮中，我们没有看到传统的音乐公司，而是看到了两大手机制造商——华为和OPPO；我看到了两个主要的相机应用——B612卡吉和梅派。我们看到了专为这些手机和APP用户定制的独家粉丝优惠——艺术家来电视频铃声、手机锁屏独家照片、二手手机主题、新歌定制贴纸、情人节限量道具...

在这一切的背后，我们看到的是腾讯音乐最喜欢的音乐和它的“热门明星计划”。

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热星计划:超越有限界限的无限场景

“热星计划”是在传统音乐流媒体平台之外创造的全新艺术家推广项目，是一个全新的交通平台，涵盖了所有主要的互联网前端应用和手机自主应用

在早期，音乐主要通过广播和电视等传统媒体进行宣传。进入互联网时代，音乐流媒体平台成为最重要的宣传阵地，热门的交通资源成为各方争夺的焦点。当每个人都盯着拥挤的红海时，我喜欢听到卓乐看到了边界之外的机会。

，基于2B音乐服务多年的运营，喜欢听卓乐对音乐的各种使用场景的广泛理解和特殊理解。长期以来，我喜欢听到卓乐为各类企业客户提供全方位的音乐图书馆访问服务和内容运营支持，客户群涵盖手机、汽车、扬声器、物联网智能设备和各种互联网应用平台。

，通过为各个领域的客户提供音乐服务解决方案，爱听卓乐为音乐内容开辟了更广泛的使用场景-这些场景能否整合到一个全新的宣传和分销网络中？那些似乎与听歌和追逐明星不太相关的领域能成为艺术家的新舞台和粉丝的新立场吗？

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喜欢听卓乐:建设无处不在的产热能力

喜欢听卓乐的“热星计划”来测试这个想法:

2019万圣节，他喜欢听卓乐的“热星计划”来结合他的相机，美国秀和OPPO的音乐来画一个锁屏，这就是电子国风女神——唱歌和她的新歌“花枪”。探索了一种宣传模式:

新歌《花枪》在各大音乐平台上推出时，同类型的SING女子剧团的化妆也是在没有其他摄像机的情况下同时推出的，通过贴纸道具供用户拍摄音乐视频。

同时，OPPO乐庄兵用“花枪”的主视觉做手机锁屏的封面。为期一个月的曝光给女子剧团带来了巨大的关注。

的创新游戏带来了大量的粉丝互动。这种不同寻常的宣传方式激起了粉丝和用户的好奇心，也激发了他们在社交平台上交流和分享的欲望。

在第一次跨场景宣传取得一定效果后，我喜欢在今年1月和2月再次听到卓乐的动作，与B612卡其布、美国派特、OPPO音乐锁屏、华为主题店、VIVO主题店等组合，开始新一轮游戏浪潮。深入宣传艺术家瑞安永斌。以及他们的主要歌曲“形象”和“不要再对我好了。”

为了取得更好的宣传效果，项目组这次邀请了更多的合作伙伴加入，精心打造了“情人节家园”的热门话题。结合艺术家的特点和各种合作平台的特点，项目组定制了个性化的展示内容和互动方式:

OPPO-手机锁屏视频:将两位艺术家的歌曲演唱视频放在OPPO锁屏上，随着手机屏幕的每一次点亮，艺术家的图像和声音都展现在粉丝的眼前。根据数据，这两位艺术家的歌曲和视频已经被广播到数百万个级别。与图片锁定屏幕相比，用户对视频锁定屏幕的好评率和浏览登陆页面的转换率明显更高，可以给艺术家带来更高的关注度。

华为手机通话视频:粉丝们可以从华为主题店下载艺术家的歌曲和演唱视频，并将其设置为手机锁屏或通话视频铃声，这样手机的每次通话和每次开机都会成为与偶像的亲密接触。

美国派特-新歌曲定制贴纸:通过为艺术家的歌曲配置合适的贴纸，音乐和视频模板被有机整合，歌曲和视频的表现力得到增强。大量用户使用艺术家的新歌作为短视频的背景音乐，并且这些UGC内容的共享为艺术家和新歌带来了多次传播。

美国摄影艺术家定居社区:活动期间，“红星计划”安排艺术家亲自定居社区与APP用户互动，视频拍摄活动再次得到改善。

△左为OPPO锁屏视频截图-永斌瑞安。b .右边是OPPO锁定屏幕视频捕获-Uu

△左边是活动页面捕获-美国捕获；右边是活动页面的截图-B612

△勇斌进入美国电影社区与影迷互动

△左边是美国电影音乐频道横幅推荐的。右边是

△永斌瑞安。美国专利发现页面的信息流所推荐的“形象标杆”。推广期总播放量明显增加，推广期后的自然播放量也比推广前增加了三倍，显示了“热星计划”在提升歌曲播放量方面的实质性效果。

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跨越国界，创造了音乐宣传的新蓝海。连续的案例表明，除了传统的音乐流媒体平台之外，权力偶像也可以成为各种非音乐互联网平台和手机应用中众多流行的焦点。

越来越多的艺术家和音乐组织看到了新模式带来的新机遇。合作的互联网平台和手机品牌也感受到了娱乐营销和粉丝经济的潜力。“红星计划”的初衷是实现艺术家、互联网平台/手机应用和用户/粉丝之间的双赢。

艺术家:通过参与该项目，艺术家可以与众多移动互联网头APP建立长期合作关系，渗透到各种互联网产品的活动中，直接冲击音乐平台之外的受众群体，从而提高艺术家的知名度和歌曲的受欢迎度，从互联网应用平台的广大用户中收获更多的听众和粉丝，实现从平台用户向艺术家粉丝的转变。

互联网平台/手机应用:在日常运营中引入新鲜热门的艺术家资源和娱乐内容，可以活跃社区氛围，提升用户体验，从高粘度和匹配度的粉丝中发现高质量的潜在用户，从而实现从艺术家粉丝到平台用户的转变

用户/粉丝:为活动量身定制的各种优惠，包括新歌定制贴纸、有限美容道具、主题背景音乐、艺术家视频铃声、艺术家手机主题等。，允许音乐爱好者在传统的歌曲聆听场景之外频繁地收获惊喜，并在“随意”的情况下与杰出的艺术家和高质量的音乐“惊喜交集”,增强与偶像的情感联系，获得友谊和满足感。

QuestMobile发布的cmnet 2019春季报告显示，cmnet每月拥有11.36亿活跃用户，其中Z代拥有2.75亿活跃用户，已成为移动互联网的主要用户。与此同时，z一代人热爱时尚，喜欢拍照，34.2%的用户选择照片作为他们的个人兴趣标签。

据艾梅和易观千帆的调查报告显示，60%以上的网络摄像头APP用户年龄在30岁以下，女性用户比例高达60-90%，而这个群体恰好是听歌和追星的主要群体。在

的“热星”合作伙伴中，不乏其他的头像应用，如相机、美图秀、美排和B612卡基。此外，华为、OPPO和vivo等主要手机工厂也出现了许多新功能。“热星”未来会带来什么新的生热方式，会引起更多的关注和期待。

依托腾讯音乐娱乐集团的优势资源。凭借其在多个领域的长期积累，它喜欢听到卓乐站在交叉场景的边界上，用“热星计划”为行业打开一扇门，宣布音乐的“新蓝海”。