香奈儿妇女节广告再次被推翻。为什么品牌要定义你的消费者

品牌主题

每个妇女节，总会有各种各样与女性相关的营销活动:有些在重新定义女性，有些在为女性发声

一般来说，在这类主题的营销活动中，总会有一两个展期案例。事实并非如此，香奈儿和辛雷枝在微博上的广告被网民批评为文案问题。

新雷枝微博引发热议妇女节

，新雷枝微博上一句“不能用香水的女人没有未来”引发了一场大辩论。从匹配的图片来看，这个微博显然是香奈儿香水的广告，新雷枝的微博文案显然是品牌所需要的。句子

的来源可以追溯到20世纪20-30年代当时，香奈儿品牌的创始人可可·香奈儿说:“不喷香水的女人没有未来。”“

女性的时尚消费观念与今天不同，香奈儿创始人说过这样的话，品牌之王还是有道理的然而，时间已经过去了将近一百年，女性仍然被那个时代的广告所定义。有点过时了吗？

果然，网友对这句话有很大的评论:“为什么不使用香水的女性没有未来？”"为什么女性消费者应该分为369个等等？"

一发生，话题很快就开始发酵。辛雷枝立即删除了微博，并再次发布道歉微博，称“你的未来取决于你”“

性别营销难以控制

无论你的消费者是男性还是女性，当你拍摄广告或撰写关于性别营销的文案时，你肯定想通过为这个群体发声来赢得社会声誉。换句话说，并不是所有的品牌都能真正理解性别营销并做直接广告

《惊奇队长》是漫威的第一部女主角电影。为了显示电影制作人对女性群体的关注，他们特别选择了2019年妇女节作为放映日期。然而，在3月7日，偏芳祝大家女儿节快乐。至于是否应该有一个“女孩的节日”和“歧视”是一个有争议的问题，电影“惊奇船长”已经直接提出来了。难怪网民会生气。

今年因麻将牌纸巾而受到高度赞扬的《清风》去年翻了车。在其官方品牌微博上，有一张海报，上面写着“抹去工作责任，活出一个好母亲的本色。”“网民认为庆丰如此含糊的文案是为了让女性离开工作场所，回家做全职妈妈。事件发酵后，品牌最终道歉并删除了手稿。

和香奈儿这次犯了同样的错误，京东当年的快递包裹也是如此。品牌派对在快递箱上厚颜无耻地印上了“没有口红的你和男人有什么不同”的字样，暗示着男人是不修边幅的，而女人必须是精致的。

推销性别真的这么难吗？

不要随便给你的消费者下定义

如果你想让性别营销不要踩雷，首先不要给你的消费者下定义。为什么女孩必须是精致而全面的母亲？为什么男人都很邋遢，甚至不能做生活中的琐事？

你说性别营销其实很难，因为品牌本身就有一种固有的性别印象。如果最终目标不是定义，而是让消费者“做他们自己”，那么效果肯定会再次不同。

今年，苹果公司的妇女节广告展示了许多活跃在不同领域的杰出女性，让我们意识到女性对社会的贡献不亚于男性；为了展示女性真实多样的身体美，选择了六位身材不同的女性参与了女装内衣品牌内外的拍摄。除了

，品牌还可以根据男女的不同痛点来代表这一群体。例如，妇女有反家庭暴力、工作场所的平等、受教育的平等权利等。另一方面，男人比女人有更多的社会压力，比女人更敏感。在进行性别营销时，

品牌应该首先问自己是否真正了解这个群体的需求和社会困难，他们是否有能力在平等的基础上为这个群体说话，等等。例如，对于女性的声音来说，更多的是护肤、内衣等女性品牌的消费群体吉列剃须刀应该是男性消费的，它也给女性带来了一股热潮:去年，他们发布了一则广告，通过贬低男性来赞美女性，这让其主要消费者感到非常不满。类似于“你应该做什么”的

的直接定义已经过时了。用刚刚成功捍卫自己UFC头衔的张伟丽的话来说，“女人不应该被定义。”“

，当然，男人也是