|辛西娅·杨

2-019年初，一切似乎都很平静

盈余和姐妹毛毛继续在2018年底热，并把喋喋不休的交通到一个新的高潮。当时，他不知道一个名叫李佳琪的电子商务博客正在壮大。

互联网大亨王星在他的演讲中可能有意无意地说“2019年是过去10年中最糟糕的一年，也是未来10年中最好的一年”已经成为笼罩整个经济市场的阴影。然而，美国代表团改变了10年前的最佳可得技术模式，在寒冷的冬天变成了自动取款机。

GQ的《名利场》使娱乐圈的浮华和现实在人们的眼前更加赤裸裸，成为盛大仪式营销史上的经典

营销圈是最接近娱乐圈的圈。每个人都在追逐交通和关注。交通党有发言权。有些人是短命的，有些人是逆势而行的，2019年，这些人反映了行业的变化。米蒙的头衔从最迷人的自媒体头衔变成了头衔。沈伟、李佳琪、魏亚等新的网络名人不断涌现。像李习安、彭蕾、小展、王一波等艺术家一夜成名。

这个时代，有好有坏，没有人是绝对高高在上的，广告商、明星、网络名人、主播...一切都被网络流量重置在这种变化下，每个角色背后都有一个行业故事。这篇文章总结了2019年的主题数据和背后的行业故事。

1，沈伟:

从流浪儿到国学大师，

通宵红网红迷乱

一个衣衫褴褛的流浪汉漫不经心地坐在上海的大街上，如果这是正常的，这样的人大概会让人们避开或路过留下一些钱然而，现实是越来越多的人开始在上海街头找到这个流浪汉，和他合影，并亲切地称他为“流浪大师”，甚至“国学大师”。这个流浪汉就是沈伟，2019年初新推出的网络红人。

不同于普通的流浪者。51岁的沈已经在街上捡垃圾26年了。原因不是他没有钱和工作。相反，他是审计专业的大学毕业生。毕业后，他加入了上海徐汇区审计局，拥有一份明亮的简历和一份好工作。然而，沈伟沉迷于垃圾收集，是一个环保主义者。他也离开了他的工作单位和家庭，因为他对垃圾收集的热爱没有被他的家庭和单位接受，开始了他26年的流浪生活。除了捡垃圾，沈伟也有读书的爱好。在他流浪期间，他来捡垃圾和读书，可以说，他读了很多书，这就是为什么沈伟进入公众的视野。2019年3月，沈伟在网上发布了一段和书聊天的视频。然而，他的普通话水平很差，能和侃侃谈论《左传》、《尚书》等经典著作。这与流浪汉的形象形成了巨大的反差，引起了网民的关注。因此，沈伟成了著名的“国学大师”当沈伟的视频在网上传播时，他的传奇经历很快被网民追捧。沈伟一夜暴跳如雷后，越来越多的面试和工作机会改变了他原本的生活状态，也影响了他家人和其他朋友之间的人际关系。一年后，沈伟现在穿着鲜艳的衣服。他从第一次出名开始就变了，他的受欢迎程度也不再一样了。一开始没有围观的人群。当沈伟第一次爆发出红色时，他自己已经失去了新鲜感和喜悦。在采访中，他的话只留下了悲伤、沮丧和无助。

从沈伟身上，我们可以看到，在当前的社交媒体环境下，很多网络名人突然变得流行起来。一夜成名给他们带来了很多流量、名声、财富等等。然而，当短暂的喧嚣过去后，这些网络名人未来将如何发展更值得关注。在这样的机遇下，一些人成功地找到了自己的职业道路，成为了当前炙手可热的MCN，就像李雪芹一样。有些人是短命的，但是他们在无尽的流动中失去了童贞，无法适应这种流动下的生活。这种关注只会给他们带来短暂的快乐，留下无尽的烦恼和他们永远无法回到的正常生活，比如支付宝锦鲤和发际线小吴。沈伟只是其中之一。

2。王源吸烟的形象危机:

用一根烟打破人们的常规

2年5月21日上午，搜狐娱乐发布了题为“独家:贾乃良520晚餐超级快乐”的微博。微博突出了王源的吸烟内容。图片和视频同时发布，很快引起了轩然大波。

随后，吸烟#立即登上微博热门搜索榜榜首，与王源相关的热门搜索有25个，智虎也位居榜首，豆瓣的小组有500多个讨论帖子。根据数据平台的监测，在不到5个小时后，王源的风险系数跃升至100.00，达到罕见的最大风险值。

认为没有批评和反击的余地。粉丝们立即开始道歉，事件发生一小时后，王源本人也在微博上公开道歉，称作为公众人物，他的示威很糟糕，希望大家不要效仿。然而，王源自己的道歉并没有阻止这一事件。相反，它让事件继续发酵，并受到公众的质疑。

事实上，有不少明星吸烟。为什么在王源吸烟会引起大规模的谴责？一方面，根据《北京市控烟条例》，公共场所、工作场所室内环境、室外排队等场合禁止吸烟，因此在王源室内吸烟是违法的

，但更重要的原因是，他开始了自己的职业生涯，成为了少年偶像组织TFBOYS的成员。年仅19岁的王源一直受到关注并成长。在观众心中，他一直是个孩子。阳光少年加上他走的路线也是青年代表的路线。他一直被视为正能量偶像的代表。他经常作为杰出青年的代表参加中央电视台的各种晚会，并出席联合国大会发表演讲。粉丝们也为他感到骄傲。他到处宣称他的爱豆是一个上升的积极能量偶像。因此，当王源吸烟事件被报道时，绝大多数网民认为这是“积极能量和人类设计的崩溃”，引发舆论谴责。对普通人来说，吸烟

并不是什么大事，但王源一直挂着“青少年偶像”的标签，并被各种积极向上的阳光能量代表正式盖章。在享受了这种人类设计带来的好处后，他们自然会付出相应的行为作为回报。虽然王源近年来一直试图突破，让公众认识到他是一个成年人，并开始尝试成熟的造型和表演风格，也避免唱著名的青年歌曲如《宠儿》和《青年培育手册》，但仍然很难改变公众的固有印象。也许王源自己也没有想到，试图突破的人的标签最终是通过香烟实现的。

在过去的两年里，随着娱乐业的发展和饮食圈文化的普及，艺术家在这个行业中扮演着越来越重要的角色。品牌越来越喜欢邀请明星担任品牌代言人，这也滋生了行业内高价电影付费和高价代言人的现象。因此，一个明星的职业生涯更像是一个最佳职业生涯。明星为品牌“爸爸”提供更多服务。毕竟，没有品牌代言或影视作品，艺术家很难赚钱。在这个环节中，粉丝为艺术家和艺术家带来的相关商业价值买单。

，因此，对于艺术家来说，人性化设计是他们自己的价值。一旦人类设计崩溃，不仅明星的商业价值会直线下降，还会给已经被认可的品牌带来毁灭性的打击。王源吸烟事件爆发后，刚刚得到宣王源支持的小米立即被负面新闻报道席卷，小米吸烟等耸人听闻的文章标题在各种媒体上传播，给品牌带来巨大的负面影响。

后来，在一次采访中，王源也提到了他从这次事件中吸取的教训，说他是在痛苦中长大的。作为一个成年人，他必须自己承担所有的后果并解决所有的问题。这也是对明星们的一个警醒。如果他们想端上艺术家ToB的这碗米饭，他们必须好好照顾他们的“人类环境”

3，李佳琪:

1 OMG，允许数百万女孩买断

1 OMG，开启2019年李佳琪的红热之路这位从淘宝直播发展而来的博客写手，制造了噪音，在2019年成为当之无愧的行业奇迹。

“哦，我的上帝，买吧！”“好看哭，”“69号色，哇，王菲色，哪个男人都会拍马屁色，一定要买哦，”“我的妈呀，哇，高级女人，”“哇，好看，很贵哦，”李佳琪以他独特的风格吸引了成千上万的年轻女孩剁手

2年12月24日，017，李佳琪上传了他的第一部作品《颤栗》，获得了65000次好评。虽然它并不低，但它并没有达到在整个网络中走出圈子的地步。此后，直到2018年6月，李佳琪才更新了第二个颤音。此后，它一直在不断更新。到了11月，对颤音的称赞数量飙升至200万。通过《带来货物》的神奇视频，李佳琪通过六部作品吸引了60000名粉丝，并在大约两个月的时间里成功地获得了1300万元的收入，成功地完成了他的第一次颤音。

，一位打破《吉尼斯世界纪录》的口红主播，在携带商品方面胜过马云，在5.5小时内售出353万件商品，被网民亲切地称为“口红第一兄弟”，也开始被媒体报道。我以为李佳琪的受欢迎程度会像其他网络名人一样，在受到关注3到4个月后逐渐被公众遗忘。我没想到到2019年底，李佳琪会再次吸引业界的注意力。

不仅开始出现在综艺节目和杂志封面上，还开始在直播室聚集各种名人。它已经成为明星采访室，并在12月11日创下新的销售记录，甚至超过了明星。更重要的是，李佳琪已经引起了业界对淘宝网直播的关注和关注，使得网上红色商品直播成为2019年业界关注和营销渠道的热门话题从10月底到11月，淘宝网、威亚和李佳琪可以每天搜索各种话题，大约20天。

双11那天凌晨2点，李佳琪的现场直播结束，现场直播室的观众人数最终定为3682万。淘宝在线在今年的双11上达到了C位置，除了两次轻微的震动之外，成为了一个新的流量领域。数据显示，2019年11月11日，淘宝网带来了近200亿GMV，占GMV总近2700亿的7.4%。超过50%的品牌商家通过直播获得增长，这也是越来越多的品牌亲自直播的原因。

的营销工作最终应该落实到“销售”这个词上。在今天的环境下，品牌变得越来越务实，越来越注重投资回报率。淘宝网已经证明了其即时送货的能力。这是今年淘宝网或电子商务的一个重要原因。除了自身生态的成熟，在经济低迷时期，品牌越来越渴望追求产品效率。淘宝生活带来商品的即时能力和强大的沟通能力使得品牌蜂拥至淘宝生活，而电子商务博客的出现进一步推动了电子商务生活。因此，尽管仍有许多部分值得讨论和优化，但在即将到来的5G时代，它肯定是最值得关注的行业。

4，小展:

18线机载顶流，

进入2019年品牌新宠

在年度主要媒体平台总结中，小展占据了各榜榜首。谈到今年的明星，小展无疑是今年的热门人选

2，015年，小展参加了由平原人开发的自助项目“燃烧的青春”。他最终作为偶像组合x 9青年组合的主唱首次亮相。2016年4月，小展出演了网络剧《超级明星学院》，并开始涉足电视剧。然而，并没有什么大火，粉丝们谦虚地称之为“十八线艺术家”

据摩科汀不完全统计，小展已签约小鹿茶、蒙牛真果、百威、开心早、玫瑰香、新笑傲江湖手游、雅诗兰黛品牌亚太化妆品及香水代言人、玉兰油美体系列代言人七位代言人，成为李爽、泰德、佳洁士、沙宣、博朗等九大品牌的形象大使。他还出现在几个时尚杂志，如“现代9号”、“杜南娱乐周刊”、“时尚”、“时尚芭莎”、“红色秀”和“费加罗夫人”。他多次打破杂志销售记录。他也是唯一被古驰邀请参加米兰时装周的中国男艺术家。小展的第一部大片《朱仙一号》也成为2019年中秋节的票房冠军，并首次出现在央视春晚上。

流行后，小展在商业资源或影视资源上无疑有了更大的选择。然而，在当今快节奏的娱乐时代，为了获得长期的认可和持续的关注，为了得到品牌的青睐，小展不仅需要拥有一支具有强大营销和商业能力的团队，还需要不断向市场输出高质量的作品。正如肖展自己所说，“演员的生命力在于作品”

2-020年，小展还有3部戏要播，还有他的搭档王大陆、秦丽和辛雷枝的《狼王殿下》；吴宣仪的“杜罗大陆”；我的搭档杨紫的“请在我的余生里给我更多的建议”，这些作品是否还能得到网友的关注和喜爱，将会影响到小展能否稳定他的高位。

5，蔡:

粉丝投票“真”顶流

2 019，老娱乐圈之王周杰伦与新晋粉丝蔡

事件源于7月16日豆瓣的截图。几秒钟后，周杰伦在南京站的演唱会门票在网上销售一空。因此，豆瓣里有人问:周杰伦的微博数据这么差，为什么会有这么多人抢演唱会门票？

这个问题立刻刺激了周杰伦的夕阳迷。许多粉丝出来重新学习如何在米圈投票。他们利用这位交通明星的演讲技巧来推文、玩梗和编词，为周杰伦制作数据。甚至明星也加入了粉丝的行列。他们一定会为周杰伦赢得第一名。

。在此之前，蔡的微博一年多来一直高居榜首。周杰伦发烧友的挑战立刻激起了蔡发烧友的斗志，并开始誓死捍卫爱斗，从而引发了发烧友之间的微博大战。到7月21日，经过几天粉丝们的坚持，周杰伦的微博在清晨达到顶峰，并以1亿条数据打破微博记录。微博数量达到582.5万条，比蔡的微博数量多出70多万条。完成任务后，粉丝们挥手解散，没有留下一丝云彩。

在蔡的时候，粉丝们用数据做列表的常规操作遭遇滑铁卢，最终宣布退出微博数据竞赛。

长期以来，刘爱都出生的蔡在各种平台上的数据表现，一直被粉丝们视为“生命”。这一事件也把刘爱斗的出生地蔡变成了一个颠覆舆论的事件，关于流动艺术家的讨论再次被提起。

事实上，这并不是蔡第一次因为数据问题被推到风口浪尖。自从蔡出道以来，它就被粉丝们称为中国大陆“最热门”的交通利基。它在数据方面一直表现出色。2018年8月发布的新歌《MV》记录了1亿条转发数据。然而，2019年，蔡因批评数据造假而被央视点名批评，幕后的“明星援助”应用被封存。该应用帮助粉丝们重温爱情豆。流动背后的虚假繁荣因此揭开了面纱

从2018年偶像男团的亮相到2019年的代言和数据事件，蔡的人气没有下降，但也有很多负面评论。可以说，这是一个新的黑白艺术家。当时，2019年的新潮流还没有出现，而蔡也被认为是男足阵型下的一株独特的幼苗。毕竟，继任者们没有延续他们的荣耀。

。对于蔡来说，红与黑的背后是偶像男足在中国市场的艰难探索。米圈中的竞争所创造的偶像有多受欢迎？数据欺诈带来的虚假繁荣最终会消失。爱情之流如何成功地转化到下一步？刘雯:

刘雯与蔻驰教练(以下简称教练)签约不到一个月，于8月14日上午发表道歉声明，宣布终止合作，成为历史上最快的奢侈品代言人。

事件始于8月10日，当时网民谴责香港和澳门是意大利奢侈品牌范思哲(Versace Versace Versace)t恤上的国家。事件发生时，8月11日凌晨2点，杨幂工作室迅速发布声明，称已向范思哲发布“解散通知”，并停止与该品牌的所有合作。范思哲在其官方微博上发表道歉声明，称这件t恤已从范思哲所有官方销售渠道中移除，并于7月24日销毁。同时，声明重申了范思哲对中国领土和国家主权的坚定尊重。

范思哲的快速反应为该品牌挽回了一些损失，但意外的是，该事件在12日突然再次发酵。据报道，蔻驰和纪梵希也将香港和台湾列为t恤上的国家，而ASICS Arthur在官方网站上将中国、香港和台湾并列随后，蔻驰发言人刘雯迅速发布了一封律师信，解除教练的合同，而易烊千玺则宣布解除纪梵希(美容化妆)。这件触动中国消费者红线的事件迅速席卷了时尚品牌界。据媒体报道，教练将不得不为刘雯的终止支付1.6亿元。除了高额的解雇费，刘雯还面临着比明星艺术家更复杂的情况。奢侈品代言收入只是明星收入的一部分，但却是刘雯作为国际超模的主要收入来源。外界猜测，刘雯已被国际奢侈品牌列入黑名单，刘雯很少缺席随后不久举行的纽约时装周。这是刘雯第一次缺席国际时装周，这进一步加剧了人们的猜测，并成为2019年奢侈品界的一件大事。

在众多名人代言人取消了与品牌的合同后，许多奢侈品牌肯定已经深刻认识到，品牌连续受挫的根本原因在于他们对中国文化和价值观的无知，甚至是不认同。为了进入一个新的市场和新的文化，他们必须保持谦虚的学习态度。明星艺术家需要做更多的功课，以避免在争取高奢侈品代言时碰上风头。

7，鹿晗:

关闭交通之门

“上海堡垒”不仅关闭了科幻电影之门，也关闭了交通艺术家之门

2年8月，科幻电影《上海堡垒》在“漫游地球”的口碑热播后上映。它声称它已经准备了三年，并花了大量的钱来建造它。由一流的交通明星鹿晗和有影响力的女演员舒淇主演。这使得这部电影在上映前备受期待。出人意料的是，口碑在发布后下降了。互联网上有很多批评。围攻的话题也集中在鹿晗。有人说，《上海堡垒》的票房失败充分展示了交通艺术家的价值失败。在过去的几年里，疯狂的货币流通和大知识产权的流量效应失败了，市场恢复了理性。一部

鹿晗自回国发展以来，一直被视为中国第一代流动艺术家之一。他开创了广受批评的流动艺术家的时代，并因此一直站在演艺圈的最前沿。直到2017年，鹿晗才在微博上突然宣布他和关小童的恋情，引发了公众舆论和粉丝热。自那以后，尽管鹿晗的声望没有下降，但它已不可能继续其昔日的辉煌。另外三名“

”海归没有受到爱情的影响，但他们也面临着同样的情况。这不仅反映了几位艺术家的发展，也反映了娱乐产业的发展变化和艾兜艺术家的未来。Aidou的生命周期很短，只能在几年内保持较高的受欢迎程度。一旦新的艺术家出现，关注度就会下降。因此，爱兜人纷纷转型成大片或电视剧，但反响平平。随着用户和市场回归理性，他们更加重视对内容的追求，也让流动艺术家更难行走。

8，黄晓明:

词汇成为最成功的品种营销

“我不想让你思考，我想让我思考”“听我说，我不管你怎么想，听我说”“这个问题不需要讨论，听我说

黄晓明的“清晰的文字”给没看过《中国餐馆》新季的人留下了深刻的印象作为一系列综艺节目，《中国餐馆》，

自第三季首播以来就受到了公众的关注。其微信指数突破570万，在同期排名第一。受欢迎程度远远超过两季。然而，这个季节，中国餐馆只得到豆瓣的4.7分。在此期间，他们甚至下降了3.9个百分点，评级继续下降。整季的亮点将是黄晓明的原创《薛明》

从第三阶段开始，黄晓明的“专横总裁”的言行开始显露出来，建议杨紫去医院直接拒绝了杨紫认为不需要去医院的提议，直接命令“我不要你去想，我要我去想如果你认为它不起作用，我认为它会起作用。”这也成了“薛明”最经典的语录之一。后来，在讨论菜单时，尽管有林大厨的建议和实际操作的困难，他们还是直接要求将菜单改为设定菜单模式，于是一个新的语录“听我说，这件事不需要讨论”就诞生了。随后，他们直接指责林大厨“上菜慢，我觉得主要责任在你”，引起网民担心被明店经理“听我说”所左右，调侃黄晓明。这可能是因为通常专横的总统玩得太多，玩得太深。

后来，杨紫和王俊凯在一家中国餐馆里捉弄弟妹，恶搞黄晓明的名言，把《薛明》推向了新的高潮。网民们还专门编辑了薛明的视频，以便薛明能够进一步“发展”。就连黄晓明自己也去战斗嘲笑薛明的话

借助露骨的文字，“中国餐馆”成功地描绘了一波存在的浪潮，可以说，黑色和红色也成为了一种有效的多样化营销方式。这种“黑与红”的营销方法成功地帮助该计划在一个破碎的圈子里传播。然而，无论是嘉宾的真实个性还是节目组的编辑，这种黑白营销对节目的负面影响是不言而喻的。粉丝和路人出于好奇观看了该节目，但这种令人厌恶的表演并没有让观众持续关注该节目，反而导致该节目的口碑持续下降。因此，对于综艺节目和艺术家本身来说，黑色和红色营销应该谨慎使用，每一个不小心的举动都会输掉整个游戏。

9，办公小野:

从海外最受欢迎的账号改为账号。

只是一段视频

8年22日，山东枣庄的两个小女孩小宇和哲哲哲哲，因为在家中模仿网络视频博主的“易拉罐自制爆米花”操作不当而被烧死，导致点火室因室内酒精浓度过高而发生爆炸和起火。小宇的伤势较轻，而哲哲则造成严重烧伤，于9月5日死亡

随后，这两个小女孩模仿的视频就是热门视频博主“办公室小爷”发布的视频。随着网络舆论的发酵，9月10日，《办公室小夜》发表道歉声明，称被模仿的女性受害者是其他博客的视频。然而，它愿意在未来为受害者的家人提供帮助，并承诺从整个平台的账户中永久删除所有存在安全隐患的视频。对小叶账户内容进行了全面整改，暂停账户更新。

《办公室小夜》定位为办公室美食的恶搞。2017年2月初，随着“用饮水机煮火锅”的视频在整个网络上闪现，以及随后大张旗鼓的创意视频，吸引了许多办公室白领以及一些90后和00后用户。即使在海外，“办公室小叶”也有很好的影响力。它的粉丝数量在YouTube中国区排名第一，平均每期观看量为587万个视频，每年的广告红利估计为5508万。就连外国人都对《办公室小夜》的视频充满了好奇

但这一事件的发生也引发了业界对互联网红人和MCN未来发展的思考对于WebRed来说，内容创造和创造力是获得流量的重要因素。随着用户需求越来越多的内容，只有新奇的东西才能成为爆炸式的模型。然而，为了规避风险，WebRed和MCN必须对输出内容进行更严格的自查和内容回避。办公室面临的危机也将引起全行业的关注和重视，提高短视频内容的风险管理意识和标准，提高名人的规范化管理。

10，康辉:

央视主播成了地气“互联网红”

9年11月9日，央视新闻发布了康辉的第一个视频博客。康辉在中央电视台的新闻中通常以严肃的态度报道国家大事，但他在Vlog却是个十足的地气人物。他以一种栩栩如生的方式展示了他的日常工作，也让通常很神秘的中央电视台出现在公众面前。

的天花板开裂、黄色的门板和门上的锈迹都让整个央视更加贴近真实，迅速吸引了网民的注意，获得了150多万的好评和8万的转发。接下来的几天，康辉连续更新了6个博客，主题是“大国外交的前沿”，展示了访问希腊、巴西等国前后的场景，被网友称为“表面上最强的博客”，受到网友的好评。

事实上，这不是康辉第一次尝试Vlog。在2019年纪念新中国成立70周年的阅兵式之前，康辉记录了他在长安街的自行车之旅

和康辉视频背后是央视复兴的重要尝试之一随着年轻人越来越受到公众的关注，他们最喜欢的表达方式也受到了各方面的关注。今年，央视也更加注重拥抱年轻人。它不仅在年轻人喜欢的聊天、娱乐等视频平台上拍摄各种搞笑视频，还推出了新的视频节目《主播说连博》，以更有趣、更丰富的形式传播新闻，使央视主播更真实、更贴近大众、更受年轻人欢迎。康辉、朱广权、奈杰尔·麦赫迈特和撒贝宁等主播也被频繁搜索，被昵称为“康萨如尼四天王”和央视男孩。网友在评论区评论道:“我从来没有想到有一天我会掉进央视男生的陷阱，无法自拔。”

虽然很多人不理解央视的务实行为，认为新闻应该严肃、严肃，不应该为了迎合年轻人而故意搞笑，但对央视来说，最重要的是让新闻离年轻人越来越近，让年轻人也能从他们喜欢的形式中获得央视想要传达的重要信息。

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