，作为流行期的主要产品，“云品种”是指云记录的短品种，而短品种的概念更广。作为短视频和网络综艺的融合内容产品，随着平台的不断增加，短综艺内容的表达方式近年来趋于多样化。

目前，各种平台上的云变化呈现集体井喷趋势。根据犀牛王的粗略统计，最近推出了近20种不同模式和主题的房屋品种。其中，主力滕爱友芒以及动作敏捷的西瓜视频等平台也相继卷入这场“云变种”混战。除了

混战之外，我们还将重点关注由疫情推动的短综艺节目模式的可持续性、每个家庭的内容特点以及短综艺节目与长综艺节目相比在娱乐营销方面的商业价值。

趋势下的云综艺节目有其自身的优点。在过去的一个月里，从节目内容创意的角度来看，主要的云综艺节目基本上涵盖了饮食、音乐、体育等话题。各种明星、艺术家和网络名人纷纷展示他们的“股票”。在他们呆在家里的时候，他们通过各种饮食和娱乐话题来拉近与观众的距离，这些话题与普通人没有什么不同。

得出的结论是，这些节目的共同点之一是内容基本上是以明星为中心，以与粉丝的相互交流或互动为主要部分，这也保证了节目一开始就有一定的热度和流量。其次，持续时间大多在30分钟到1小时之间，没有太多的预兆。星星简单明了的话题分享和活动互动也将使生活和家庭的主题更加突出，这也是云的变化与以前的短变化的明显区别。

但总的来说，该平台产生的各种云内容之间仍有差异。例如，短视频平台的内容更倾向于搞笑，而形式则更追求短、平、快。

，其中，在快运推出的“宅内容”上，大部分受邀嘉宾都是喜剧演员或平台网络名人，工作室充满了“老铁”风格和戏剧性。然而，在流行期间由颤音引入的短综艺节目围绕着明星。现场直播的内容相对随意，大多依靠艺术家的即兴创作，没有明确的主题。

相比之下，专门制作各种内容的长视频平台在内容上更有设计感。每期都将聚焦于一个特定的主题，如食物和健身比赛。通过艺术家之间的PK和互动，情节将更加紧凑，内容将更加充实。芒果电视的“天天云时间”、优酷的“美餐一顿”系列、爱奇艺的“寄宿家庭”系列、腾讯视频的“鹅寄宿家庭的美好时光”等节目，从屏幕字幕到内容组织，都能清晰地看到它们在制作和运营方面的专业优势。

总体而言，这些“云综艺节目”的内容一方面满足了公众对明星们在家里做什么的好奇心。毕竟，明星录音的背景基本上是在自己家里。这种隐私甚至对过路人也有很大的吸引力。

另一方面，该平台邀请不同的明星在线直播。在交流和碰撞的过程中，也有一些有趣的话题不断被搜索，如#李丹与阿巧的90%面对面#刘浩然在家换论文#等。这些话题更类似于“梗”话题，缓解了公众在家里的焦虑。

短剧《去云》的探索与创新

然而，随着大量明星相关的综艺节目陆续上线，内容同质化的问题也不可避免，这在一定程度上容易引起公众的审美疲劳。这需要好的云多样性内容在多个层面上进行创新，才能脱颖而出。

以腾讯视频为例。自2月17日起，该平台推出了专门针对疫情的“看字如脸”专题片。来自、、高伟光、、、俞、等地的明星应邀朗读《全国抗疫斗争》中感人肺腑的文字，用文字的力量抚慰人们，传递能量。总的来说，这一特别制作保持了前几季的质量标准，观看次数超过7000万次。在特殊时期，这种带有温度和人文关怀的内容也具有较高的社会价值。

，而另一部新创作的《鹅屋好时光》聚焦于明星住宅生活。每期特别邀请不同类型的艺术家围绕一个创新主题分享，如童年记忆、个人爱好、主题游戏等。例如，火箭少女101云启动，蒋思达现场插花等。，它可以挖掘出不同的主题。此外，还邀请了以往综艺节目中受欢迎的嘉宾，如《刺激提议》中的梅真、何运琛分享他们学习欺负别人的经验，并邀请《开启我的北鼻》中的孟凡娜画画等。，以保持内容新鲜和热门。

内容真实，令人分心，同时也取得了很好的观看效果。《鹅屋的美好时光》的广播和狂欢次数几乎每天都翻一番。该节目直播了5天，累计在微博上播放了1000多万次，1000多万个视频短片。到目前为止，已有700多万人观看了20场直播，总播出量超过2200万。《鹅屋好时光》主题的阅读量达到3.6亿，节目相关主题的阅读量也达到6亿以上

在犀牛娱乐看来，这些云综艺节目因制作团队的合作速度和内容创新而备受关注。

第一次被迅速引入，这个话题很合适。在流行期间推出的特别版“看字如脸”通过明星读信的方式展示了一线人员的真实心态。用户走路时很容易用情绪来代替。在聚焦家庭生活的《鹅屋好时光》中，明星们穿着睡衣，带着更多像宠物一样的生活元素出现在镜子里，打破了以往的明星设置，满足了当前流行形势下人们的内容需求。云多样性内容成功的关键是组织

个节目，精简冗余链接，避免艺术家的“自我娱乐”。得益于丰富的节目内容、全明星阵容和专业的主持团队，腾讯视频等平台在直播视频质量、音质、背景等方面也更加专业，确保了“云录制”各种内容的流畅和可视性。

更进一步。应急响应和创新速度的根本原因在于团队的内容，这也测试了团队解决和适应过去变化的能力。实时连接形式在云变体中的应用，是对特定时期平台整体生产运营能力的一次巨大考验。

据了解，《鹅屋好时光》的制作时间非常紧，“第一天有想法，第二天有计划，第三天排练”的高迭代工作方法最终以高频率每天下午和晚上两班播出的高质量短综艺节目的形式出现。企鹅影视公司总经理秋月透露，每天晚上都会根据播出效果对内容进行优化和调整。即使工作被远程恢复，制作团队对意外情况的快速响应，例如明星的聚集和主题的安排，也是有序的，充分展示了内容团队的专业精神。

其次，腾讯视频一直非常重视短节目内容的探索和创新。在云综艺直播形式出现之前，该平台很久以前就探索了不同类型综艺节目中短内容的创新。其中，比较有代表性的节目是“创系列”的系列衍生节目，如“创英练习室”、“创英宿舍日记”和“大道日记”。“明日系列”衍生节目如“明美日”、“明美闪电”、“明日儿童查房”为云综艺节目等短内容创新树立了标杆，也促进了平台上长、短内容的不断丰富和战略互补。

短综艺节目的商业价值是什么，具有很高的互动性和承载能力？正如

开始时提到的，“云综艺节目”是流行的产物，但人们对早期的短综艺节目并不陌生。近年来，随着用户注意力的转移，内容的持续时间缩短，这是短综艺节目兴起的环境条件。

值得一提的是，就主题和内容模式而言，短综艺节目比非凡的“云综艺节目”显示出更大的创作范围和选择性换句话说，随着时间的推移，观众对综艺节目的需求越来越多样化，用户的体验和观看习惯也在改变，间接将品牌和用户之间的互动推向了一个新的模式。犀牛娱乐认为，短综艺节目的营销优势如下:

优先。从内容上看，短综艺节目比普通综艺节目更接近直播和Vlog模式。从自拍的角度来看，明星艺术家的背景和真实表现很容易引起用户的共鸣。一些明星暂时成为博客写手，在与观众互动的过程中，他们也表现出一些带来商品的效果。例如，在申腾的护肤过程中，用户很好奇“你是哪种神奇的水？”基于这种自发的互动，综艺节目可以为品牌提供更多的场景和真实的展示空间，形成“内容共建”

品牌也可以成为内容本身。例如，当嘉宾在《天天云》节目中谈到儿子的学习时，立即表示“小学历可以引导学习”，潜移默化地传达品牌价值。此外，还有小型智能屏幕，允许客人回答问题。通过创造性的形式，品牌更容易被用户接受。

秒，能够突出主题短综艺节目简单、轻松的内容模式，以及制作周期短、实时性强的特点，可以更快地融入社会热点。与长综艺节目相比，短综艺节目更容易与热点结合，提高“搭台”的概率，吸引更多的交通和热量。

例如，在“鹅屋的美好时光”中，一些内容将直接与主题相关，如艺术家的个人产品推荐、最喜欢的物品的竞争等。以上都将涉及消费场景，这自然会吸引用户的注意力和好奇心腾讯视频和腾讯广告联合青年唱片发布的《2020综艺市场趋势透视》报告曾指出，品牌和综艺衍生的娱乐、社交和消费场景能够达到共鸣效果，并能自发引导用户的注意力。

第三，短综艺节目的高互动性和真实的随意性自然会吸引用户对品牌的关注。互动也是近年来综艺短节目制作的焦点，不同于单向被动接受。用户在程序中积极互动，创造一种自我参与的感觉，同时也使品牌的存在更强。

第四，短品种的价值在未来会进一步显现如今，视频短片和商品现场直播已经成为风口浪尖。同样作为短内容，短综艺节目一方面可以与短视频和现场直播融合，结合了前两者的优点，同时相比之下更具主题性和完整性。从购买的角度构建基于平台力量的营销生态系统，有利于产品和效果的整合，并且在未来可能会有更多的商品承载属性。这是品牌的一个新的价值点，也可以为相互兼容的品牌提供更多不同方向的用户联系。

，另一方面，短综艺节目可以更多地关注垂直类别和圈子，为品牌定制广告，形成更紧密的捆绑关系，甚至根据品牌所有者的需求和价值观自己制作节目，更有效地传播品牌概念，并预测未来将有越来越多的短综艺节目为品牌定制。

第五，利用平台赋权，短品种展示更多科技创新，不再局限于衍生知识产权，而是自主创造自主知识产权据了解，腾讯视频也有更多创新的短节目。例如，最近推出的“我加”现实生活角色扮演游戏创造性地结合了电影、电视、综艺和游戏三种内容形式。与传统的短剧相比，它是一种基于用户对内容情节设计、技术和用户心理把握的洞察的形式创新。

最后，短综艺节目填补了用户碎片化时间的属性，使其更适合在社交媒体平台上分享，具有更高的信息密度和更快的传播速度，有利于品牌营销突破圈的病毒传播。独特的定制模式也满足了品牌的内容营销需求

例如，早前姜思达的《透明人》让“雪碧火锅”在微博上得到用户的病毒传播。你好，是鹿晗吗？“和卡莱尔水果口味，联想的在线和离线互动很受观众欢迎。这些是典型的短品种营销案例。这些案例证明，简短的变化是一个有效的方式，以穿透用户的想法。通过缩短营销传播链，可以提高品牌覆盖率，实现品牌、内容和用户之间的强有力沟通。

内容创作的精髓始终如一。如果短综艺节目要出类拔萃，它们还需要两个关键:精耕细作和内容创新。总的来说，由于在综艺领域长期的深度培养和专业能力的积累，腾讯视频等平台正在不断突破传统的节目形式，引入更多的内容来满足用户的新奇感。无论是流行期间及时推出的云综艺节目，还是未来有望推出的更具创新性的短片内容，我们都可以在不断的探索中看到平台的专业性。超过

加起来，在犀牛娱乐中，短综艺节目不会随着疫情的结束而消失，但会成为未来的一大趋势。我们相信，综艺节目中的品牌营销将与时俱进，围绕市场和用户的内容需求而发展。随着更多创新程序形式的出现，它也将促进内容生态的繁荣和行业的发展。